品牌升級(jí)，是任何一家品牌都繞不開(kāi)的話題。

特別是在如今十分內(nèi)卷的茶飲賽道，一個(gè)成功的新IP形象不僅能在視覺(jué)上吸引受眾，提高認(rèn)同感，在視覺(jué)之外，也是品牌向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念的升級(jí)。

在山東濟(jì)南起家的阿水大杯茶，據(jù)說(shuō)是一個(gè)源自臺(tái)灣的奶茶品牌。雖然品牌歷經(jīng)時(shí)間長(zhǎng)，但擴(kuò)張速度并不快。

目前，阿水大杯茶已經(jīng)發(fā)展出了超1200家門(mén)店，覆蓋山東、河北、遼寧、青海、陜西、寧夏等多個(gè)省市。其中，山東省門(mén)店數(shù)量最多，僅在濟(jì)南就超過(guò)了200家，就跟當(dāng)初的長(zhǎng)沙與茶顏悅色一樣，已領(lǐng)先一步占領(lǐng)了當(dāng)?shù)氐南鲁羺^(qū)域市場(chǎng)，擁有了一批忠實(shí)擁躉。

近期，“阿水大杯茶”宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，并更換品牌新logo形象，將原本的“大嘴鳥(niǎo)”標(biāo)識(shí)更換成咧嘴大笑的男孩的形象。

更改企業(yè)標(biāo)識(shí)，可以看作是為了迎合品牌發(fā)展的需要，希望能夠?qū)⒆约襩ogo打造成一個(gè)超級(jí)符號(hào)，以便將來(lái)可以用更為多樣的方式運(yùn)用在推廣宣傳上?？v觀各大茶飲品牌近些年的動(dòng)向，大多都在經(jīng)歷了品牌形象升級(jí)后，得到一致好評(píng)。

不過(guò)對(duì)于阿水大杯茶來(lái)說(shuō)，這次升級(jí)反倒是搬起石頭砸自己的腳，新logo還未全面投入使用，就已經(jīng)在網(wǎng)上引發(fā)了一片罵聲。

不少消費(fèi)者隔空喊話，抨擊新形象“丑哭了”“顏色太low了”，希望換回之前的小綠鳥(niǎo)。甚至有網(wǎng)友評(píng)論“不換頭像就不喝！”。

要將一個(gè)商標(biāo)打出一定的知名度，需要耗費(fèi)很多的時(shí)間和金錢(qián)，雖然在如今日新月異的市場(chǎng)環(huán)境下，換標(biāo)是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，但換標(biāo)對(duì)企業(yè)而言存在的風(fēng)險(xiǎn)依舊不能忽視。

正如被吐槽的阿水大杯茶，消費(fèi)者與老標(biāo)識(shí)之間經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的互動(dòng)，已經(jīng)建立起了深厚的感情，老標(biāo)識(shí)已經(jīng)在消費(fèi)者心目中具有了相當(dāng)?shù)那楦袃r(jià)值。如若處理不當(dāng)，新標(biāo)識(shí)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者與品牌之間情感紐帶的混亂。

因此企業(yè)在更換標(biāo)志設(shè)計(jì)前，必須做好細(xì)致周密的準(zhǔn)備工作，將可能因換標(biāo)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)控制在最小范圍內(nèi)。如將老標(biāo)識(shí)的價(jià)值積累融入新標(biāo)識(shí)，讓新標(biāo)識(shí)具有與老標(biāo)識(shí)的一定相關(guān)性和連續(xù)性等。

當(dāng)然，更換標(biāo)識(shí)后，新商標(biāo)必須要重新申請(qǐng)注冊(cè)，否則就屬于未注冊(cè)商標(biāo)使用，不會(huì)得到法律的保護(hù)。

如果商品或服務(wù)范圍增大，那么在申請(qǐng)商標(biāo)之前還必須要進(jìn)行商標(biāo)查詢。

盡管阿水大杯茶的新形象褒貶不一，其關(guān)聯(lián)公司山東臺(tái)聯(lián)企業(yè)管理咨詢有限公司早在今年5月就對(duì)這個(gè)“男孩”圖形的新標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，國(guó)際分類包括啤酒飲料、餐飲住宿等。目前商標(biāo)狀態(tài)均為注冊(cè)申請(qǐng)中。

由此看來(lái)，換標(biāo)之舉早有端倪。面對(duì)網(wǎng)友的一致聲討，阿水大杯茶也只好站出來(lái)“安撫”一下情緒，顯然這不是長(zhǎng)久之策。如何做好正向引導(dǎo)，讓消費(fèi)者更容易接受新的品牌形象，是阿水大杯茶面臨的一項(xiàng)難題。