天眼查App顯示，近日肯德基國際控股有限責(zé)任公司已成功注冊“瘋狂星期四”商標(biāo)，該商標(biāo)申請于2021年4月，國際分類為餐飲住宿。據(jù)悉，瘋狂星期四為肯德基每周四的固定活動，在網(wǎng)友們腦洞大開的文案創(chuàng)作下，“瘋狂星期四”成了流傳頗廣的“?！?，這些二次創(chuàng)作甚至被戲稱為“瘋狂星期四文學(xué)”。

瘋狂星期四火爆全網(wǎng)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有的內(nèi)容和數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂星期四”是肯德基至少在2018年，就開始推出的促銷活動，每周四當(dāng)天都會有不同品類的促銷活動，比如用19.9元就能買到20塊雞塊，9.9元即擁有兩份原味雞。此前，肯德基邀請了明星進行代言，還錄制了許多頗為魔性的音樂在門店播放，但收效甚微。

后來，瘋狂星期四的活動，變成了“瘋狂三四五”，每周持續(xù)3天進行促銷。在2020年末左右，瘋狂星期四被網(wǎng)友發(fā)掘和再創(chuàng)造，成為了一種“?！薄Ｈ缃裨诰W(wǎng)上隨手一搜，都能找到許多題為《瘋狂星期四文案合集》的貼文，在微信群聊中，更是誕生出了源源不斷翻新的創(chuàng)意段子，每周四在各個群聊中滾動。刨除掉商業(yè)營銷推動的因素，一個連鎖快餐店的促銷活動能成為社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏現(xiàn)象，這背后還是有許多值得探討的有趣議題。

拒絕品牌被“山寨”：避免品牌存在山寨風(fēng)險

名人名字、網(wǎng)絡(luò)流行梗、熱詞……已經(jīng)愈發(fā)成為不少公司商標(biāo)注冊的目標(biāo)，近期商標(biāo)搶注事件頻發(fā)，不法分子申請后用來進行借勢營銷，就能順利蹭到熱詞的熱度，幫助品牌進行更好的宣傳，肯德基國際控股有限責(zé)任公司申請注冊“瘋狂星期四”商標(biāo)，很大程度上保護了自身的權(quán)益，防止品牌被“山寨”。降低企業(yè)經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，有助于降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險，避免或減少企業(yè)在產(chǎn)品全生命周期管理過程中出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)或法律風(fēng)險。企業(yè)產(chǎn)品擁有自主知識產(chǎn)權(quán)后，可以有效搶占市場先機。在產(chǎn)品遭遇他人仿造侵權(quán)時，可追究侵權(quán)者的法律責(zé)任，有效制衡市場競爭者。

利于企業(yè)品牌宣傳推廣：提升市場競爭力

“瘋狂星期四”商標(biāo)的注冊不僅避免了品牌被“山寨”的風(fēng)險，同時也利于自身的品牌宣傳推廣。有助于企業(yè)掌握更多的核心技術(shù)，擁有高附加值的產(chǎn)品，打造高辨識度的知名品牌，有效提升核心競爭力。對商標(biāo)具有獨創(chuàng)性，宣傳廣告投入巨大，力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

知名品牌進行商標(biāo)的防御性注冊早已不是新鮮事。尤其是在惡意搶注、商標(biāo)囤積、攀附名牌的行為屢禁不止的背景下，防御性注冊已經(jīng)成為企業(yè)為保護自身品牌價值而普遍采取的策略。防御性注冊已經(jīng)成為企業(yè)為保護自身品牌價值而采取的策略，除了橫向?qū)诵纳虡?biāo)的“周邊商標(biāo)”提前進行注冊外，企業(yè)還往往對商標(biāo)進行跨類注冊、甚至是全類別注冊，構(gòu)建“商標(biāo)護城河”來保護企業(yè)的核心商標(biāo)不被侵犯或者搶注。

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