近期，餐飲行業(yè)消息不斷，從呷哺呷哺到海底撈，從茶顏悅色到新元素，多家知名品牌關(guān)閉連鎖門店，整個(gè)餐飲行業(yè)在大起大落之間掙扎。

中小餐飲商家的優(yōu)勢在于經(jīng)營靈活，但是今年仍有較大的經(jīng)營壓力，餐飲經(jīng)營所面臨的難題其實(shí)都可以追溯到客流減少上。如何快速通過各種渠道吸引客流，成為更重要的考驗(yàn)。

微信從2014年開啟了微信廣告的大門，在坐擁最龐大的用戶群體的情況下，微信廣告保量且能夠觸及各類目標(biāo)人群。原生式信息流廣告的方式，在盡量降低對于用戶體驗(yàn)的傷害。騰訊長期以來積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，可以更加精準(zhǔn)的投放廣告，在合適時(shí)間推送給合適的用戶。

經(jīng)過多年的投放，這邊針對餐飲行業(yè)整理出一些廣告制作指引建議，可以幫助商戶快速上手朋友圈廣告，助力本地推廣。

外層文案

反例

1

上善若水，快樂餐廳

——文案僅告知餐廳名稱，未介紹餐廳特色，用戶并不清楚廣告所希望傳達(dá)的信息

2

別畏懼選擇的結(jié)果

別執(zhí)著選擇的完美

來飛行先生

做出你的選擇

——過分修飾卻又無法打動人，無法看出是什么類型的餐飲店

3

稱心的味道

放心的品質(zhì)

貼心的服務(wù)

開心的體驗(yàn)

——比較虛

范例

1

舊時(shí)王謝堂前“宴”

飛入尋常百姓家

原汁原味本幫菜

盡在上海小南國

——結(jié)合古文與諧音，增強(qiáng)文案趣味性

2

聞之垂涎，品之辣鮮爽

不失肉之本味

齒頰留香甚是痛快

——從味道、口感、食材等入手

3

來自山西的味道

你與家鄉(xiāng)距離很遠(yuǎn)

我們只有一碗羊湯的距離

——餐飲是地域性很強(qiáng)的行業(yè)，因此引發(fā)·鄉(xiāng)愁能夠在外地的用戶產(chǎn)生共鳴

4

愛上小面始于2003深大店

約你見面

愛上小面，重慶小面口碑名片

——家鄉(xiāng)特色與城市名片

5

如此黃金品質(zhì)的咖啡

當(dāng)然值得一滴不灑的外送

會員首杯免費(fèi)哦

——突出亮點(diǎn)+優(yōu)惠

6

“請你去看電影！”

“不去！”

“請你吃幸福西餅！”

“你真的很會撩！”

——對話式，拉近與用戶距離

外層圖片

1

產(chǎn)品展示類

要點(diǎn)

·突出產(chǎn)品：餐飲行業(yè)朋友圈推廣原生形式指引

·動作技巧：可使用筷子夾起產(chǎn)品，伴有熱氣，第一人稱視角，用戶容易代入，誘發(fā)用戶食欲

·文案直接：圍繞主體產(chǎn)品進(jìn)行描述，集中展示產(chǎn)品特點(diǎn)

2

優(yōu)惠折扣類

要點(diǎn)

·利益點(diǎn)明確：聚焦產(chǎn)品的優(yōu)惠及亮點(diǎn)，可直接使用劃線價(jià)格或參照物對比吸引用戶注意力

·圖片清晰：使用純色或干凈背景，色調(diào)鮮明，圖片文案少，字號較大

3

人物形象類

要點(diǎn)

·畫面簡潔：純色或干凈背景，光線明亮，像素清晰，色彩鮮明

·圖文貼切：圖文表達(dá)內(nèi)容一致，人物與產(chǎn)品可有互動行為，勾起用戶消費(fèi)欲望

4

場景類

要點(diǎn)

·主線明確：產(chǎn)品展示明確，并通過產(chǎn)品制作細(xì)節(jié)突出菜品精致度以及餐廳廚師工匠精神

·畫面清晰：色調(diào)鮮明，像素清晰，背景簡單無雜物

5

門店風(fēng)采類

要點(diǎn)

·畫面簡介：門面展示，光線明亮，門店名稱清晰，避免出現(xiàn)路人、車輛等雜物

·優(yōu)勢：勾起用戶過往經(jīng)過門店記憶，或者給用戶留一個(gè)印象，加強(qiáng)后續(xù)到店可能性

近期疫情反復(fù)，線上推廣必不可少，朋友圈信息流廣告通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，配合數(shù)據(jù)算法，為商家提供了獨(dú)一無二的推廣平臺，充分挖掘微信媒體價(jià)值。了解朋友圈廣告，打造線上引流推廣！

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

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標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

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