近日，天眼查顯示，肯德基國際控股有限責任公司已成功注冊“瘋狂星期四”商標，分類為餐飲住宿。

天眼查截圖

據悉，瘋狂星期四為肯德基每周四的固定活動，在網友們腦洞大開的文案創(chuàng)作下，“瘋狂星期四”成了流傳頗廣的“梗”，這些二次創(chuàng)作甚至被戲稱為“瘋狂星期四文學”，甚至還催生出一個新的網絡族群——“肯德基文學家”。

據悉，這項肯德基瘋狂星期四的活動至少開始于2018年，每到周四，肯德基都會推出多款折扣產品，為消費者帶來實惠。此前，肯德基邀請了明星進行代言，還錄制了許多頗為魔性的音樂在門店播放，但收效甚微。而大概2020年末，瘋狂星期四活動被網友重新發(fā)掘和再創(chuàng)造，成為了一種“梗”。

如今在網上隨手一搜，都能找到許多題為《瘋狂星期四文案合集》的貼文，在微信群聊中，更是誕生出了源源不斷翻新的創(chuàng)意段子。肯德基將此促銷活動，打上了一個時間標簽，所謂“瘋狂星期四”。類似于淘寶的雙十一活動。利用給時間貼標簽的營銷手段，讓大家不管吃不吃、想不想吃，提到星期四，就能想起肯德基。

顯然，“瘋狂星期四”活動經過營銷已經具有了很高的商業(yè)價值。而肯德基提早布局“瘋狂星期四”商標，可謂是高明之舉！不僅有利于保護這樣爆火的IP，還能防止肯德基的這一活動名稱被他人使用，造成混淆！

近年來，網絡文化發(fā)達、品牌營銷活動眾多，種種因素確實也催生了不少梗！不過，似乎官方玩梗注冊商標已經形成了慣例！

譬如，騰訊云申請注冊商標“良心云”商標；拼多多官方玩梗，注冊了“拼夕夕”商標；知乎申請網友對其稱呼“B乎”商標；大潤發(fā)對“我在大潤發(fā)殺了10年魚”進行了商標申請......諸如此類，我們清晰的看到企業(yè)知識產權意識的覺醒和不斷提高！

企業(yè)對針對自身的流行梗注冊商標，不僅避免了品牌被“山寨”的風險，同時也利于自身的品牌宣傳推廣，有利于打造高辨識度的知名品牌，有效提升企業(yè)核心競爭力。

另外，盡管企業(yè)不打算使用相關梗做營銷，知名品牌注冊流行梗商標也是一種防御性注冊的必要手段。尤其是在惡意搶注、商標囤積、攀附名牌的行為屢禁不止的背景下，防御性注冊已經成為企業(yè)為保護自身品牌價值而普遍采取的策略。除了橫向對核心商標的“周邊商標”提前進行注冊外，企業(yè)往往對商標進行跨類注冊，甚至是全類別注冊，構建“商標護城河”來保護企業(yè)的核心商標不被侵犯或攀附！

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來源 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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