迷人的融合業(yè)態(tài)，是機(jī)遇，也可能是陷阱。

總第 3286 期

餐企老板內(nèi)參 余從 | 文

“復(fù)合型餐飲”越開(kāi)越多

各品類(lèi)紛紛入局“跑馬圈地”

最近，西安一家餐飲復(fù)合空間在社交媒體上悄然走紅，韓餐+泰餐+越南料理+印度料理+粵菜+日料，一站式集齊。

品類(lèi)之豐富，甚至有網(wǎng)友發(fā)出驚呼，“這難道不就是傳說(shuō)中的高端版大食代嗎”！

這讓內(nèi)參君不禁想起復(fù)合型餐飲品牌COMMUNE，酒水自選與西式餐吧的無(wú)縫銜接，在產(chǎn)品、空間、文化的融合中，創(chuàng)造出一個(gè)18小時(shí)全時(shí)段運(yùn)營(yíng)的餐飲新模式。

實(shí)際上，復(fù)合業(yè)態(tài)是一種特殊形式的品類(lèi)融合，強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品、空間、場(chǎng)景以及用餐體驗(yàn)感等不同維度上的綜合性延展升級(jí)。

從最初“火鍋+茶飲”（湊湊）的初級(jí)嘗試，再到“火鍋+燒烤”（呷哺）、“火鍋+鹵味”（賢合莊）、“火鍋+小酒館”（江小白），再到現(xiàn)在的“烤肉+酒茶”（趁燒）、“涮+烤”（謝謝鍋）...

很顯然，“+時(shí)代”，正在蔓延至整個(gè)餐飲行業(yè)。

越來(lái)越“不務(wù)正業(yè)”的餐飲

進(jìn)入“+時(shí)代”

“大餅+一切”的時(shí)代早已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者了，現(xiàn)在的餐飲圈花活越來(lái)越多，逐漸流行起了“一切+一切”。

楊國(guó)福月初推出的新品牌——泰式麻辣燙Mala mala，將“泰餐+麻辣燙”再次拉上了新舞臺(tái)。

從產(chǎn)品來(lái)看，主打泰式風(fēng)味的麻辣燙，原本的骨湯、番茄湯變成了泰式冬陰功湯與咖喱湯；

從場(chǎng)景來(lái)看，綠橙黃為主的色調(diào)，配上五彩霓虹燈與椰樹(shù)，妥妥的“泰國(guó)度假風(fēng)”；

從體驗(yàn)來(lái)看，店內(nèi)服務(wù)人員身穿花襯衣，頭戴草帽，打招呼時(shí)雙手合十停在胸前，一句句“薩瓦迪卡”讓人不禁恍惚。

同樣是大佬“做副牌玩跨界”，呷哺集團(tuán)新推出的高端燒烤品牌趁燒，走的是“燒烤+酒+茶”的復(fù)合型業(yè)態(tài)；無(wú)印良品旗下的Muji餐廳，則是“零售+餐飲”的多元化經(jīng)營(yíng)模式，在餐飲經(jīng)營(yíng)中，又將“日料+燒烤+咖啡”等業(yè)態(tài)結(jié)合；湊湊火鍋創(chuàng)始人張振緯卸任后親自操刀的謝謝鍋，更是獨(dú)創(chuàng)了“涮+烤+酒飲”的多元素融合模式。

看慣了“西式簡(jiǎn)餐+酒吧”的結(jié)合，如今越來(lái)越多的中餐也踏上了“+酒吧”的復(fù)合業(yè)態(tài)。

包頭的九悅小館，將“中餐+酒吧”玩出了新花樣。毛血旺、燒鵝、糖醋小排、松鼠桂魚(yú)，水餃米飯陽(yáng)春面，一頓中餐融合菜搞定正餐?！帮堬枴焙笕胙蹪M是各種精釀與特調(diào)雞尾酒，“酒足”也不在話下。

從中餐、晚餐到夜宵，16小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間，復(fù)合業(yè)態(tài)下玩的是一站式打卡不愁轉(zhuǎn)場(chǎng)。

無(wú)奈之舉還是大勢(shì)所趨？

曾幾何時(shí)，餐飲的趨勢(shì)是做專(zhuān)，而如今卻都紛紛想著“大而全”，有人不禁要問(wèn)，餐飲“越做越雜”，進(jìn)入“加時(shí)代”，到底是流行風(fēng)向的變化？還是另一種無(wú)奈之舉？

其實(shí)這一現(xiàn)象早在去年就苗頭不小，不少快餐品牌紛紛“加品類(lèi)”，甚至出現(xiàn)一家米線店，要賣(mài)粉、面、蓋飯，炸串、燒烤等多類(lèi)產(chǎn)品的情況。且頭部品牌紛紛開(kāi)啟探索動(dòng)作，比如吉野家做火鍋等。

高坪效的快餐店做加法，自然是效率的考量。但到如今，復(fù)合業(yè)態(tài)的大型餐飲越來(lái)越多，甚至可以說(shuō)，全國(guó)各個(gè)城市都出現(xiàn)了不同的“COMMUNE”，這一點(diǎn)讓這種“多元”更值得探討。

1、營(yíng)收和流量的“雙向破局”。

面對(duì)日益增長(zhǎng)的成本壓力，和日漸緊縮的消費(fèi)能力，兩個(gè)矛盾的拉扯不斷刺激著餐飲經(jīng)營(yíng)者。迫使從業(yè)者不得不思考：如何能夠同時(shí)增加營(yíng)收和流量。

從營(yíng)收來(lái)看，復(fù)合業(yè)態(tài)可以“兼容”的客群更廣、營(yíng)運(yùn)時(shí)間更長(zhǎng)，并帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是增加炸物、小吃、酒水等原創(chuàng)性產(chǎn)品，既豐富了產(chǎn)品組合，又可以有效拉升客單。其是“餐飲+”的玩法，讓以前單純的用餐，轉(zhuǎn)變?yōu)槌尸F(xiàn)多樣的生活體驗(yàn)。讓盈利手段由單一的售賣(mài)菜品，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣匿N(xiāo)售收入。

從流量來(lái)看，消費(fèi)者能夠在一個(gè)場(chǎng)所下體驗(yàn)到不同的“快樂(lè)”，無(wú)形中增加了消費(fèi)頻次。尤其是一些網(wǎng)紅類(lèi)的復(fù)合型餐飲，本就具備“成片”的環(huán)境，更容易吸引消費(fèi)者的二次傳播。

2、疊加背后，和餐飲供應(yīng)鏈的整體升級(jí)有關(guān)聯(lián)。

供應(yīng)鏈不成熟的情況下，餐飲“依靠產(chǎn)品維度的獨(dú)門(mén)絕技”是有效的。比如前些年的“爆款策略”，讓不少原本默默無(wú)聞的品牌通過(guò)招牌菜“一炮而紅”。

然而，隨著供應(yīng)鏈的成熟，越來(lái)越多的“秘方”已經(jīng)不再神秘，“獨(dú)門(mén)絕技”的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存了，同時(shí)，廚房操作也變得更加簡(jiǎn)化，一些網(wǎng)紅餐廳甚至只需要“廚工”即可。這種情況下，餐飲品牌需要通過(guò)“加”來(lái)豐富吸引維度。

3、后疫情時(shí)代的餐飲社交需求，正變得“珍貴而富有儀式感”。

另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，后疫情時(shí)代，受到各種因素的干擾，大家外出聚餐、吃飯的機(jī)會(huì)越來(lái)越“稀缺”，比如原本可以常聚的關(guān)系變成了“找時(shí)間”、“看情況”。

這種背景下，人們對(duì)社交場(chǎng)景、體驗(yàn)也有了更高的要求。傳統(tǒng)、單一的“吃飯模式”，已經(jīng)很難讓大家有動(dòng)力外出了，餐廳也需要“注入”更多活力來(lái)吸引客流。比如江小白和太合音樂(lè)合作的“江小白音樂(lè)酒館”，就是把川菜+酒館+live house結(jié)合起來(lái)，吃完飯還能不切換場(chǎng)景地喝酒聽(tīng)演唱會(huì)，豈不美哉。

復(fù)合業(yè)態(tài)這趟車(chē)

必須要搭嗎？

當(dāng)下，這種復(fù)合業(yè)態(tài)的大集合，在不同城市都在上演。不過(guò)是規(guī)模、具體品類(lèi)略有差異，本質(zhì)上都是“疊加與混搭”。

然而，復(fù)合業(yè)態(tài)真的好做嗎？我們采訪了不同的老板，為大家整理出不同觀點(diǎn)：

1、融合業(yè)態(tài)更考驗(yàn)品牌力。比如拿文和友來(lái)看，盡管也常常邀請(qǐng)其他名聲大作的網(wǎng)紅店“進(jìn)駐”，但綜合看來(lái)，“文和友”依然是最大招牌。只有這個(gè)大招牌有足夠吸引力，其包含的多個(gè)品類(lèi)、業(yè)態(tài)才能大放異彩。

像COMMUNE這樣真正實(shí)現(xiàn)“日餐夜酒”全時(shí)段、全場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，并很好地平衡氛圍、產(chǎn)品、互動(dòng)，終究是少數(shù)。

2、融合業(yè)態(tài)看起來(lái)能滿足多樣需求，但同時(shí)也讓消費(fèi)者沒(méi)有明顯趨向性。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，復(fù)合業(yè)態(tài)下的產(chǎn)品力創(chuàng)新看似多元，但由于“過(guò)快且過(guò)雜”，容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，真正將產(chǎn)品力做起來(lái)的依舊是少數(shù)。試想，家家店里都是可復(fù)制的產(chǎn)品、差不多的環(huán)境，“融合”則變得毫無(wú)靈魂。

“融合業(yè)態(tài)也需要一個(gè)主心骨，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上做加法。餐飲消費(fèi)的本質(zhì)和底層邏輯不變，永遠(yuǎn)是好吃和性?xún)r(jià)比。做不做融合，都得先把這兩個(gè)做好了，再去做‘加’的考量?！币晃徊惋嬂习逄寡?。

3、融合業(yè)態(tài)的“馬太效應(yīng)”逐步加劇。謝謝鍋創(chuàng)立不到1周年，上海已經(jīng)“三店同慶”，內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)，各家門(mén)店均上榜該區(qū)域的點(diǎn)評(píng)榜單；COMMUNE在全國(guó)大舉開(kāi)店后，又在網(wǎng)紅地標(biāo)太古里，開(kāi)出“COMMUNE·X”新品牌，打造“甄選”店型。

頭部品牌依舊勢(shì)頭猛烈。且隨著品牌力的提升，供應(yīng)鏈擴(kuò)充成本反而降低；而一些“模仿表象”的品牌，盲目的多品類(lèi)擴(kuò)張，不僅對(duì)研發(fā)是考驗(yàn)，更容易迷失自我，讓成本高居不下。

關(guān)于復(fù)合型業(yè)態(tài)，你怎么看？

12月12-14日，北京·中國(guó)餐飲創(chuàng)新大會(huì)，“復(fù)合業(yè)態(tài)”也將作為大會(huì)熱門(mén)議題之一。由更多嘉賓分享他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和真知灼見(jiàn)，敬請(qǐng)期待！

中國(guó)餐飲創(chuàng)新(雙年)大會(huì)，12月重磅啟幕！

“耐心生長(zhǎng)·沖破寒冬”

一場(chǎng)大會(huì)，看透十大年度熱門(mén)議題

社區(qū)餐飲｜消費(fèi)降級(jí)｜供應(yīng)鏈之爭(zhēng)

大佬IP化｜預(yù)制菜加速｜極致性?xún)r(jià)比

……

更多腦力激蕩，靜待大會(huì)揭曉

積蓄力量，終待突圍，耐心蟄伏不會(huì)消磨斗志，厚積薄發(fā)才能沖破寒冬！

12月12日-14日，與全國(guó)優(yōu)秀餐飲人一起，團(tuán)結(jié)聚力，耐心生長(zhǎng)，沖破寒冬！

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈?zhǔn)且患覍?zhuān)注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專(zhuān)業(yè)高效的冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈零擔(dān)、冷鏈到店、信息化服務(wù)、金融為一體的全國(guó)化食品凍品餐飲火鍋食材供應(yīng)鏈冷鏈物流服務(wù)平臺(tái)。

標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

上一篇：餐飲業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)

下一篇：新春走基層：商街漸有煙火氣，餐飲業(yè)重啟按下“加速鍵”