作者|張超 編輯|羅麗娟

一向堅持自營的新式茶飲品牌喜茶，在下沉市場折戟后終于“低頭”了。

11月3日，全天候科技從喜茶方面了解到，喜茶將在非一線城市以合適的店型展開事業合伙業務。所謂的“事業合伙業務”，換言之，即城市加盟業務。

據喜茶透露，公司會對事業合伙人進行嚴格篩選和充分賦能，并將在品牌、產品、品控、食安、營運、培訓、供應鏈等方面為事業合伙人提供支持。

而從招聘網站公布的信息，喜茶為此還專門發布了名為“事業合伙管理經理”的崗位，專門負責招商及客戶管理工作的對接和跟進，以及跟進合伙人開店速度、完成事業合伙好伙伴的陪伴等工作，要求“三年以上知名連鎖行業加盟商管理經驗，有招商及加盟商會議籌備經驗，有招商計劃制定經驗”等。

值得注意的是，位于廣州城投大廈的喜小茶門店本周即將關閉。這是廣州首家喜小茶門店，也是目前僅剩的最后一家喜小茶。自此，存活了兩年半的“喜小茶”品牌，正式退出舞臺。

有接近喜茶的內部人士向北京商報表示，喜小茶的出現是因為喜茶希望借此來進行差異化市場布局，形成互補，現在喜小茶與喜茶業務上存在一定重復性，因此選擇關閉此業務線。

另一位內部人士也向全天候科技稱，“喜小茶就是一個承接平價價格帶的（品牌），現在喜茶降價了，它確實歷史使命完成了?！?/p>

這個從誕生之初就與喜茶在產品、門店選址與裝修上存在較大差異的品牌，由于商品價格區間大多 在6-16元，一直被外界視為喜茶攻入下沉市場的子品牌。

隨著喜茶今年起下調了產品價格，推出更多評價音飲品，一定程度上擠壓了喜小茶的生存空間。特別是在兩年多的時間里，喜小茶不僅沒能在下沉市場打開局面，甚至都沒走出珠三角，其最終命運可以預見。

而在新式茶飲競爭日益激烈的今天，下沉市場無論從潛力還是戰略布局考量，都是品牌不可或缺的板塊。包括古茗、書亦燒仙草、茶百道等品牌此前都已通過加盟方式搶食下沉市場份額，在這樣的形勢下，其它新式茶飲品牌很難沒有動作。

盡管喜茶方面的說法是“為了讓更多用戶能更快地喝到喜茶，在全國門店已全面實行門店合伙人機制的基礎上，在非一線城市以合適的店型展開事業合伙業務”，但在復雜的內外形勢下，開放加盟也順理成章了。

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