廣告是一種通常出現(xiàn)在報(bào)紙頭版或電視媒體的快節(jié)奏產(chǎn)品宣傳，屬于硬廣范疇的故事通常涉及商業(yè)話題。硬廣和軟文被認(rèn)為是兩種主要的企業(yè)宣傳途徑。當(dāng)下硬廣想要吸引讀者眼球是非常困難的，而被認(rèn)為是故事，事件或者企業(yè)品牌宣傳的新聞軟文慢慢進(jìn)入大眾視野。

媒體報(bào)導(dǎo)的新聞是用一種非常特殊的風(fēng)格寫的，嚴(yán)格堅(jiān)持事實(shí)，避免詩(shī)意的語(yǔ)言或隱喻。而小編認(rèn)為軟文給作者更多的創(chuàng)作空間，首先問(wèn)問(wèn)你自己，對(duì)你的話題一無(wú)所知的人需要知道什么，并且一定要包括這些信息，那就可以在無(wú)形中把軟文廣告植入其中了。

如果你的軟文中帶有故事，確保你的故事中的一切都是絕對(duì)真實(shí)的，但是不要害怕使用趣聞?shì)W事，尋找古怪的角度來(lái)突出你的故事讓細(xì)節(jié)生動(dòng)起來(lái)，帶讀者進(jìn)行探索之旅。

科普型軟文可以以多種方式呈現(xiàn)，但通常是以某種方式娛樂(lè)或建議讀者。例如“跑步后伸展身體緩解痛疼的十大方法”，這種軟文就可以巧妙的植入其中一種你“想要”的方法。值得注意的是，盡管有些文章在風(fēng)格上可能被認(rèn)為是硬新聞，但可以使用軟導(dǎo)入來(lái)吸引讀者的興趣。一般來(lái)說(shuō)，軟文需要一種不同的方法來(lái)引導(dǎo)寫作，通常被稱為延遲引導(dǎo)，因?yàn)樵谟|及主要事實(shí)之前就開(kāi)始講述一個(gè)故事。軟文導(dǎo)語(yǔ)在本質(zhì)上傾向于敘述性或軼事性的，主要特點(diǎn)是講故事而不是陳述重要事實(shí)。

這樣看來(lái)硬廣是一個(gè)短期方向，雖然你可能會(huì)在短期內(nèi)引發(fā)購(gòu)買行為，但這一信息可能對(duì)建立長(zhǎng)期品牌價(jià)值沒(méi)有多大幫助。反而軟文營(yíng)銷更容易使顧客接受達(dá)到最終企業(yè)宣傳目的。

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