要寫(xiě)一篇文章、一篇故事你不必一定遵循新聞報(bào)道的格式，對(duì)于一篇以非新聞形式呈現(xiàn)的文章，一般方法則是應(yīng)用軟文營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)。

著名的英國(guó)散文家、詩(shī)人和作家、已故的塞繆爾·約翰遜所做的這一觀察尤其適用于新聞寫(xiě)作，尤其是一篇軟文。當(dāng)沒(méi)有工作和努力去寫(xiě)新聞故事時(shí)，關(guān)注也可能是短暫的。雖然一篇軟文可能并不缺乏新聞性，但它采取迂回的方式來(lái)發(fā)布新聞卻更廣泛地審視這個(gè)主題，同時(shí)進(jìn)行詳細(xì)的觀察。這就是為什么軟文故事如此引人注目，以至于讀者會(huì)自動(dòng)被吸引到它的原因。

雖然硬新聞以簡(jiǎn)單明了的方式呈現(xiàn)，聚焦于新聞寫(xiě)作的典型規(guī)則——包括誰(shuí)、什么、什么地方、什么時(shí)候、為什么以及事件或事件的方式——軟文提供了對(duì)事實(shí)的更廣闊視角，并提出了有見(jiàn)地的觀察。在現(xiàn)如今的媒體中，硬廣和軟文之間的區(qū)別往往模糊不清，同一主題或事件可能會(huì)變成硬廣或者軟文。例如，一個(gè)國(guó)家的知名人物的去世是一個(gè)艱難的消息;但是一篇描述他對(duì)社會(huì)的服務(wù)如何將他的小家鄉(xiāng)列入世界地圖的文章將會(huì)成為一篇軟文。需要理解的一點(diǎn)是，一個(gè)軟故事也可能是一個(gè)特征。

那如何才能做好軟文營(yíng)銷(xiāo)，今天小編帶你一探究竟。

1 .寫(xiě)一個(gè)好的開(kāi)頭

軟文故事通常不會(huì)在開(kāi)頭就進(jìn)行，事實(shí)上，告訴讀者文章內(nèi)容的要點(diǎn)可以在第二段或第三段。這篇文章可以從一段引言開(kāi)始，以有趣的觀察或?qū)?chǎng)景或主題的感人描述開(kāi)始。但是，為了讓讀者在不失去興趣的情況下讀到第三段，故事必須在第一段中引起注意。讓前幾個(gè)句子有力，以至于讀者想知道更多。它應(yīng)該以這樣一種方式吸引這個(gè)人，讓他好奇的想知道你在說(shuō)什么。

2 .選一個(gè)特定的角度

一個(gè)故事可以有許多不同的角度，特別是當(dāng)它是一個(gè)柔軟的故事時(shí)。雖然關(guān)于誰(shuí)、什么、為什么適用的基本原則，但是與硬新聞文章相比，你處理故事的方式可能會(huì)有所不同。我最近為一家報(bào)紙做的一個(gè)故事是關(guān)于一名聽(tīng)力受損的青少年和勇敢獎(jiǎng)獲得者，他在沉默了18年后，能夠聽(tīng)到并隨后第一次說(shuō)話，因?yàn)樗讷@獎(jiǎng)后獲得了認(rèn)可和資助。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，但是有很多角度——你可以談?wù)撨@個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是如何改變他的生活的;或者政府如何幫助他，幫助他再次聽(tīng)到，或者從詳細(xì)描述他聽(tīng)到的第一件事的時(shí)間和內(nèi)容開(kāi)始。

3 .構(gòu)思一個(gè)好的主題

這在軟文故事中非常重要，也是讓讀者著迷的主要原因。沒(méi)有什么比一篇優(yōu)秀的文章更能讓讀者對(duì)主題產(chǎn)生“感覺(jué)”了。即使這是一篇關(guān)于更大問(wèn)題的文章，介紹一個(gè)或多個(gè)能讓你對(duì)這個(gè)話題有感覺(jué)的人，也能起到很大的作用。

4 .用引語(yǔ)吸引心靈

我們經(jīng)常注意到，引用被添加到一個(gè)故事中只是為了增加它的篇幅，可能會(huì)說(shuō)很多，但實(shí)際上沒(méi)有說(shuō)任何有價(jià)值的話。使用直接引語(yǔ)將故事推向前進(jìn)，并選擇那些觸動(dòng)人心、給人留下印象的引語(yǔ)。

5 .簡(jiǎn)潔明了的結(jié)束語(yǔ)

與陳述事實(shí)后突然結(jié)束的硬廣不同，軟文可以以一句話結(jié)束，總結(jié)你試圖傳達(dá)的內(nèi)容。這本書(shū)的寫(xiě)作方式應(yīng)該讓讀者思考并堅(jiān)持下去。

　

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