目前新自媒體可以說是無所不能的，大事涉及就如一個國家大事發(fā)布，小事涉及百姓民生的軼事舉報，無不充斥著新自媒體的身影?；ヂ?lián)網(wǎng)的到來給人們帶來了“文化民主”，就像人人都是記者，人人都是一種新自媒體。在過去互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的二十年里，互聯(lián)網(wǎng)浪潮一波又一波，新自媒體營銷究竟會不會也是一波短暫性的浪潮?

隨著國內(nèi)微信平臺的火爆興起，越來越多的微信用戶借助微信玩轉(zhuǎn)新自媒體營銷，從而利用新自媒體營銷獲得高額的收入。很多人都以為新自媒體就是微信公眾號，玩微信公眾號就是做新媒體營銷，目前所了解的草根微信公眾號玩家的玩法跟微博時代的玩法大體一致，弄個幾十萬的粉絲，成為微信大V，再通過粉絲量獲得各種商家的廣告投放，從而獲得粉絲效益。但按照目前的微信公眾平臺的發(fā)展?fàn)顩r來說，這變得非常困難，如今的垂直新自媒體營銷也是百家爭鳴，商業(yè)模式和玩法也不同，未來，新自媒體營銷的盈利模式和發(fā)展趨勢，也會有更大的轉(zhuǎn)變。

1.論平臺差異

對新自媒體營銷平臺的定義，比較早的可以從博客、論壇開始，早期博客就是作者用網(wǎng)站提供的平臺和技術(shù)，玩轉(zhuǎn)自己的內(nèi)容和粉絲。隨著微信公眾平臺的推出，讓新自媒體營銷得到了前所未有的發(fā)展，走入尋常百姓人家。今日頭條、搜狐自媒體、鳳凰新聞等新聞綜合類新自媒體平臺，虎嗅、鈦媒體等垂直科技類深度新自媒體，這些新自媒體平臺由于借助品牌影響力和用戶粘性度也有相當(dāng)大的流量，如今日頭條新自媒體文章經(jīng)過推薦流量隨便擁有上千上萬甚至上百萬閱讀;鈦媒體平臺上的文章經(jīng)過推薦能得到百度很好的新聞源收錄，這都是微信公眾號所不能達(dá)到的效果。但這些平臺要求有點(diǎn)高，只做原創(chuàng)，所以新自媒體又可分為原創(chuàng)寫手型新自媒體和復(fù)制平臺型新自媒體，原創(chuàng)寫手型新自媒體意思是自己原創(chuàng)內(nèi)容既發(fā)表在微信公眾號上，又發(fā)表在今日頭條或鈦媒體等垂直平臺上，目前這類新自媒體很搶手。

復(fù)制平臺型新自媒體就是自己不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運(yùn)工，通過初期積累的粉絲或大號帶起的粉絲，復(fù)制用戶感興趣的內(nèi)容，持續(xù)獲得粉絲的關(guān)注，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，這類新自媒體營銷有侵權(quán)封號的危險，被萬達(dá)索賠1000萬的公眾號“頂尖企業(yè)家思維”就是很好的例子。

2.論粉絲經(jīng)濟(jì)

如今微信類型的新自媒體營銷是粉絲經(jīng)濟(jì)時代，就以前的微博也是不例外的，就以微博為代表的社交媒體能夠幫助企業(yè)尋找早期樂意使用、反饋的新品擁有者，發(fā)揮微博粉絲積累和明星意見領(lǐng)袖的傳播效力有助于企業(yè)跨越發(fā)展鴻溝，通過裂變式傳播能力引爆新品聲量并拉動銷售。擁有一定數(shù)量的活躍粉絲后，就可以選擇合理的方式對粉絲形成刺激，實(shí)現(xiàn)社會化資產(chǎn)的變現(xiàn)。

微信新自媒體營銷號一般指訂閱號，微信新自媒體營銷所發(fā)頻是次優(yōu)于服務(wù)號，許多微信運(yùn)營者可以通過做活動、發(fā)紅包、線下掃碼送禮品等方式盲目獲得一定的初級粉絲，但是這些粉絲多數(shù)是沒有忠誠度的，只是在利益的驅(qū)使下所獲得的關(guān)注，還沒等有用內(nèi)容吸引他便取消了關(guān)注，早期的很多企業(yè)就深受其害，禮物送出去，并沒有獲得粉絲回報，所以做微信新自媒體前就得定位自己公眾號方向，定位大了，內(nèi)容就有些模糊了，定位小了，那受眾群體太小，前期會很難，所以很多復(fù)制平臺型微信大號的粉絲沒有什么信仰，發(fā)一次廣告可能就掉一批粉，功利性太強(qiáng)，不像原創(chuàng)寫手型純粹因為喜歡某些觀點(diǎn)或?qū)懽黠L(fēng)格而主動加的關(guān)注。

所有的微信號，包括他們的內(nèi)容和服務(wù)，在粉絲的競爭上都是平等的，任何號要想獲得持續(xù)關(guān)注，只能靠對用戶的長遠(yuǎn)價值。所以在論粉絲經(jīng)濟(jì)可以看出粉絲質(zhì)量是很重要的。

　

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