永輝自建O2O淪為雞肋計劃轉(zhuǎn)電商做跨境1

時間：2023-01-30 08:00:00來源：food欄目：冷鏈新聞閱讀：

入駐京東到家后，永輝超市自建的O2O平臺“永輝微店”成為尷尬的存在。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，永輝超市在北京推廣了半年多的“永輝微店”還未成熟，便被京東到家截和，雖然渠道依然存在，可以正常下單，但發(fā)展計劃已經(jīng)被暫停。永輝超市副總裁翁海輝向記者透露，永輝微店在北京市場暫時和京東到家同時運營，留有少量的后臺和配送人員，永輝超市電商部門主要精力將放在以跨境海購、中央廚房等為主要業(yè)務的PC端電商平臺，該平臺已經(jīng)建好，但還未正式向外推出。

提貨點變身位于西五環(huán)的永輝超市魯谷店是永輝超市在北京的“試驗田”，永輝微店和京東到家的業(yè)務都率先在該店開展。在入駐京東到家之前，魯谷店內(nèi)各處一直放置著永輝微店的易拉寶，鼓勵顧客掃碼下載，滿49元免費送貨，永輝超市在北京已經(jīng)開通了魯谷、回龍觀、百子灣、增光路店3公里范圍配送。同時，門店外設置提貨點，供微店顧客門店提貨使用。不過，記者發(fā)現(xiàn)，該提貨點已經(jīng)變身為“京東到家”提貨點。上周，京東到家和永輝超市戰(zhàn)略合作啟動，這是今年8月京東43億元入股永輝超市后，雙方合作的首次落地。事實上，在合作啟動之前，永輝超市魯谷店已經(jīng)提前入駐京東到家。永輝超市在京東到家的線上店中包含了果蔬、肉類水產(chǎn)、生鮮干貨、休閑零食、日用百貨等諸多品類。永輝微店涵蓋所有線下品類，包括目前京東到家還未上線的家電廚衛(wèi)，更重要的是永輝微店打通了會員卡，實現(xiàn)線上線下會員信息一體化，同時引入永輝錢包，形成支付閉環(huán)，永輝微店可選擇快遞到家或門店提貨。擴張計劃暫停永輝微店最早于2014年初在福州開始測試，首期僅支持福州市區(qū)的黎明永輝超市等8家門店，隨后擴展到整個福建，按照計劃，在福州進入常態(tài)化運營后，永輝微店將進入重慶、北京等網(wǎng)點密集的市場。永輝超市副總裁翁海輝向記者表示，北京永輝微店運營之后，才得到和京東到家合作的消息，內(nèi)部對于是否有必要進行雙平臺運營也有過討論。據(jù)翁海輝介紹，微店大部門精力依然放在福州，目前北京永輝微店還不是很完善，僅保留有少量的后臺更新人員和配送人員，與京東到家同時運行，至于兩者之后會不會打通運營還沒有確定的消息。但兩者訂單量有明顯差別，京東到家每天有300-400單左右，而微店只有一二十單。對于永輝微店后續(xù)的發(fā)展，翁海輝表示，微店暫時停止擴張，沒有進入的城市也不再考慮。目前，多家北京永輝超市門店正在積極籌備上線，預計12月底合作門店接近30家，此外依托永輝超市全國的龐大實體門店，京東到家覆蓋城市也會陸續(xù)增加。事實上，接入第三方O2O平臺后放棄自建電商渠道的傳統(tǒng)企業(yè)很多，北京華冠商業(yè)在陸續(xù)入駐京東到家和小e到家后，自建的O2O平臺“花粉商城”已經(jīng)退出。轉(zhuǎn)戰(zhàn)PC端電商記者在永輝超市魯谷店看到，原有的永輝微店易拉寶已經(jīng)不見，電梯兩側(cè)是京東到家的巨幅廣告。雖然永輝微店不再擴張，但永輝電商部門依然存在。翁海輝介紹，永輝電商部門正在做類似電商類平臺建設，主要針對跨境電商、海外購、中央廚房等業(yè)務。去年8月，永輝超市定增引入牛奶國際56.9億元，雙方將以股權(quán)投資為紐帶，加強在全球采購、食品加工與安全、自有品牌產(chǎn)品的開發(fā)等方面的戰(zhàn)略合作。截至目前，永輝超市的全球采購名單上已經(jīng)有了牛奶國際、富邑集團、貴州茅臺酒、上海糖業(yè)煙酒集團和山東朗源等多家國內(nèi)外企業(yè)。今年11月中旬，永輝超市與韓國食品行業(yè)領軍企業(yè)CJ集團成立兩家合資公司，分別針對海外供應商商品采購及中央廚房、食品加工和處理。第一階段推出的產(chǎn)品以蔬菜、水果、豬肉等農(nóng)產(chǎn)品為主，先在北京門店上架，逐步推廣至全國門店和電商渠道。翁海輝表示，“現(xiàn)在的跨境政策對于大批量商品進口來說還不是很容易，我們想要迅速發(fā)展的時候必須有自己的電商平臺，PC端電商已經(jīng)建設好，但還沒有推出上線”。

冷鏈服務業(yè)務聯(lián)系電話：19937817614