美國的車?yán)遄釉诋?dāng)?shù)剞r(nóng)場還未開始采摘，更未空運(yùn)至國內(nèi)，可在網(wǎng)上短短數(shù)天時間，40萬斤車?yán)遄釉缫驯粐鴥?nèi)消費(fèi)者預(yù)約消費(fèi)，每個買家都提前下了定金；

7月，嘉善姚莊的黃桃還沒有進(jìn)入成熟季，卻有不少果農(nóng)在網(wǎng)上開始預(yù)售，其訂單量也在數(shù)千個以上；

        新疆阿克蘇青皮鮮核桃，還長在樹上，可在8月份的短短3天時間內(nèi)，賣出了10多萬單，創(chuàng)下了聚劃算生鮮水果類的最高紀(jì)錄……

在網(wǎng)上買新鮮水果，如今看來并不那么困難。而在以前，袋裝零食、特產(chǎn)、干果等占據(jù)著網(wǎng)購食品類目的絕對地位，新鮮水果因為快遞運(yùn)輸?shù)牟环奖?，而被商家或果農(nóng)“忍痛割愛”，但在今年這種潮流開始逆襲。

淘寶網(wǎng)、1號店、京東、中糧我買網(wǎng)等諸多大小電商平臺紛紛涉足生鮮冷鏈領(lǐng)域，網(wǎng)購新鮮水果、蔬菜、肉類，甚至海鮮都不成問題，這種趨勢已漸漸改變了人們的生活習(xí)慣。

        從賣不掉爛在田里

        到在網(wǎng)上提前賣掉

家住朝暉的Ann是個鐘愛吃桃子的女生，8月初在一家名叫“少暉水果專營店”的網(wǎng)店上預(yù)訂了一箱姚莊的黃桃，先交了25元的定金。

“賣家說黃桃現(xiàn)在還沒成熟，目前只能預(yù)售，果子距離采摘還有一周多時間，在網(wǎng)店上貼了大量果場的照片，看上去應(yīng)該是果農(nóng)直銷?！盇nn說，她對這種有現(xiàn)場感的圖文比較有好感，直接從樹上摘下來就快遞到消費(fèi)者家里，水果更加新鮮一些。

        與Ann有著同樣想法的買家不少，記者在網(wǎng)店看到，短短幾天時間內(nèi)，該店就預(yù)售賣掉了8256箱黃桃，約70000斤。

10多天后，Ann收到了一箱裝滿黃桃的快遞，比想象中遲了些時間。賣家特別附加了一封信，解釋說本來打算8月10日開始采摘發(fā)貨，但因為夏日溫度過高，黃桃因缺水而進(jìn)入休眠狀態(tài)沒有按時成熟。

一年多前，記者曾經(jīng)為了幫姚莊黃桃進(jìn)入杭州市場聯(lián)系過不少超市，但只有個別超市愿意接受姚莊黃桃。姚莊鎮(zhèn)負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時告訴記者，他們對黃桃進(jìn)入杭州市場信心并不足，因為其運(yùn)輸成本很高，且在商超售賣的損耗不小。

在當(dāng)時，已經(jīng)有少量的果農(nóng)在網(wǎng)上吆喝，吳琦就是其中一位。她告訴記者，黃桃的上市時間很短，只有20多天，如果樹上的果子賣不掉，只能爛在地里。銷售壓力很大，最后只能低價賣給做罐頭的收購商，所以才想到了在網(wǎng)上賣，但問題依然不少，比如桃子很容易在快遞過程中壞掉。

        “現(xiàn)在全程冷鏈的物流條件有了，所以在網(wǎng)上預(yù)售，我們不怕水果壞掉，買家們也愿意提前預(yù)付定金下單?！眳晴f。

        試水賣鮮果

        3天賣出10多萬單

李春望是西域美農(nóng)品牌創(chuàng)始人，他最早在網(wǎng)上賣紅棗、杏仁等干貨，而今夏的最大動作是在網(wǎng)上賣新疆的青皮鮮核桃。

“青皮核桃你們肯定沒吃過，因為這種新鮮水果在國內(nèi)很罕見，只要時間一長表皮會變黑，賣相不太好看，果農(nóng)一般都采摘后曬干賣干核桃。”對于李春望來說，賣青皮核桃是一種試水，因為從沒有人在網(wǎng)上賣過這種水果。

        這種水果因為保存不易，價格不高且運(yùn)輸成本不低，所以多數(shù)只在附近周邊地帶銷售，而如今李春望在西安建立了一個冷鏈倉儲物流中心，由這里發(fā)貨到全國。

連他都沒有想到，短短3天時間，19.99元/公斤的青皮核桃，賣出了十幾萬單。而這僅僅是預(yù)售而已，核桃并未開始采摘。

李春望認(rèn)為，鮮果預(yù)售模式能夠真正被接受，最關(guān)鍵的是對三方面的人群都是有利的。首先，消費(fèi)者可以享受到最新鮮、價格最實惠的水果；其次，果農(nóng)在水果成熟期前，就開始把果子預(yù)售出去，對果農(nóng)的利益來說是一種保障；另外，對水果中間商來說，最大的損失是運(yùn)輸環(huán)節(jié)或售賣中的損耗，而這種損耗往往轉(zhuǎn)嫁到水果的價格上，最終由消費(fèi)者買單，而如今只需要承擔(dān)物流運(yùn)輸成本即可。

    “我打算過段時間，在網(wǎng)上賣新疆的新鮮棗子，有戲?！彼f。

        電商搶灘生鮮冷鏈

在網(wǎng)購新鮮水果漸流行的背后，更多的是生鮮冷鏈產(chǎn)業(yè)的崛起。最常看到的一個詞語就是冷鏈物流，就是泛指冷藏冷凍類食品從生產(chǎn)、貯藏、運(yùn)輸、銷售到消費(fèi)前的各個環(huán)節(jié)中始終處于規(guī)定的低溫環(huán)境下，以保證食品質(zhì)量，減少食品損耗。

有人稱2012年是“生鮮電商元年”，順豐、淘寶等電商集中推出生鮮頻道。2013年，1號店、京東等也紛紛加入生鮮市場的爭奪戰(zhàn)中，就連蘇寧易購都宣布要加入生鮮電商領(lǐng)域，在最近最火的“陽澄湖大閘蟹”中分一杯羹。

去年，記者曾嘗試在順豐優(yōu)選上購買荔枝，從下單到收到貨用了4天時間，但在電商平臺上售賣的生鮮水果品種太少，更關(guān)鍵的是消費(fèi)者還不習(xí)慣網(wǎng)購生鮮，沒有現(xiàn)實中“東挑西選”來得實際。而在今年，天貓推出的美國西北車?yán)遄宇A(yù)售，兩次預(yù)售均被一搶而空，可見網(wǎng)購生鮮時代已悄悄來臨。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在服裝、3C、圖書、日化等多個領(lǐng)域，各大電商們已壓榨了所有的利潤空間，因此只能向難度系數(shù)更高的生鮮領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

順豐優(yōu)選總裁李東起曾公開表示，2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)人民幣1.31萬億元，但是食品類電商比重卻不足1%，市場空間巨大。

        除了電商大腕們自建冷鏈體系外，小商家們也不得不開始轉(zhuǎn)變。比如有黃桃賣家，在正常的包裝箱內(nèi)放入一袋冰塊，也算是最簡易的“冷鏈”方式。

李春望告訴記者，他現(xiàn)在嘗試和快遞公司合作的模式，“成為韻達(dá)等快遞公司的合作伙伴，從而降低冷鏈物流的成本?！?/p>

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈?zhǔn)且患覍Ｗ⒂跒椴惋嬤B鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔(dān)、冷鏈到店、信息化服務(wù)、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應(yīng)鏈冷鏈物流服務(wù)平臺。

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