如今在消費(fèi)者愈發(fā)個(gè)性化和多元化的需求特征下，酒店品牌想要“顧全貪多”地滿足所有消費(fèi)群體是不現(xiàn)實(shí)的，盲目追求“大而全”甚至?xí)屍放葡萑肫接篃o(wú)特色的尷尬境地。

所以，酒店品牌需要在目標(biāo)市場(chǎng)和用戶上做減法，針對(duì)某個(gè)特定市場(chǎng)或人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)。在這樣的產(chǎn)品精準(zhǔn)化定位基礎(chǔ)上，打動(dòng)某一特定的消費(fèi)者群體，關(guān)鍵在于打造符合他們需求的格調(diào)。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位與格調(diào)并非易事，在這個(gè)方向上，主打藝術(shù)商旅的蘭歐酒店便是值得行業(yè)關(guān)注的優(yōu)秀先行者。近期，蘭歐酒店與大英博物館達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同“深研”各種藝術(shù)合作形式及內(nèi)容，并在“酒店主題房間、酒店+藝術(shù)零售、酒店藝術(shù)空間等方面展開(kāi)密切合作。

這也意味著，大英博物館800多萬(wàn)件藏品，將成為蘭歐酒店匠心打造“藝術(shù)IP”的堅(jiān)實(shí)后盾。

由此看來(lái)，手握大英博物館這一重磅IP，蘭歐酒店加盟在“酒店+文創(chuàng)”的方向上擁有著十分廣闊的發(fā)展空間。

例如在客房中，融入埃及神秘雕像符號(hào)的玻璃杯、印有羅塞塔石碑銘文的沙發(fā)、抱枕等等，讓藏品元素融入到方方面面的客房生活細(xì)節(jié)中，為用戶帶來(lái)“處處是驚喜”的極致體驗(yàn)；不僅如此，還可按照不同文明（古埃及、古巴比倫等）或歷史時(shí)期（遠(yuǎn)古、近代等）來(lái)劃分相應(yīng)的主題房間，激發(fā)用戶的探索之心，為提升復(fù)購(gòu)率帶來(lái)幫助。

當(dāng)然，客房之外的大堂空間，同樣是蘭歐展現(xiàn)其藝術(shù)特質(zhì)的舞臺(tái)。試想一下，在這個(gè)集藝術(shù)、時(shí)尚、閱讀、辦公、多元化交流等功能于一體的空間中，大英博物館的館藏可以突破時(shí)間與空間的局限，以豐富多彩的文創(chuàng)衍生品形式可以點(diǎn)綴其中，勢(shì)必能為身處其中的用戶帶來(lái)更為純粹、極致的藝術(shù)享受。

有趣的是，大英博物館天貓旗艦店上線不久，其各類文創(chuàng)衍生品便被搶購(gòu)一空，這顯示了其IP的強(qiáng)大的品牌號(hào)召力與市場(chǎng)歡迎度。而對(duì)于蘭歐酒店來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟更加豐富便捷的銷售場(chǎng)景和渠道，讓用戶可以將酒店中所用、所見(jiàn)的各類文創(chuàng)衍生品購(gòu)買回家，似乎也是既能提升用戶體驗(yàn)，又能開(kāi)辟更加多元化的營(yíng)收渠道的“雙贏”創(chuàng)新。

值得一提的是，全球炙手可熱的電影《博物館奇妙夜》第三部主要拍攝場(chǎng)景便是在大英博物館中。而在未來(lái)，蘭歐憑借其出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、文化營(yíng)造能力、信息傳達(dá)能力等特質(zhì)，以及大英博物館的館藏資源等優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒃诰频觐I(lǐng)域掀起一場(chǎng)“蘭歐熱”。這一切，都值得行業(yè)與用戶更多的關(guān)注與期待。

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