新人群，瞬息萬變；新趨勢，磅礴進(jìn)化；新品牌，后浪不斷。新的消費(fèi)時(shí)代乘風(fēng)而來，越來越多的中國新潮品牌應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃生長。

2021年10月28日，由中國廣告主協(xié)會(huì)指導(dǎo)，新潮傳媒聯(lián)合京東、百度、華與華、喬諾咨詢、胡潤百富等機(jī)構(gòu)舉辦的“中國新潮品牌大會(huì)”在上海盛大啟幕。品牌專家、營銷專家、品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，立足技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)智革新的新起點(diǎn)，前瞻新十年品牌增長新趨勢。

本次大會(huì)上，新潮傳媒宣布將與京東、百度、華與華、喬諾咨詢等合作伙伴共同發(fā)起“2022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”，將挑選30個(gè)“中國新潮品牌”，用流量補(bǔ)貼和咨詢顧問的方式，助力他們未來成為百億、千億級(jí)企業(yè)。扶持企業(yè)正在挑選中，歡迎有夢想的企業(yè)報(bào)名。

新潮創(chuàng)業(yè)八年，總?cè)谫Y超過80億元，京東已是新潮第一大股東。目前新潮在全國110個(gè)城市，擁有70萬部電梯智慧屏，每天覆蓋兩億家庭人群。過去兩年，新潮成功助力顧家家居、大衛(wèi)拖把、燕之屋、燕京U8、完美日記、六個(gè)核桃、花西子、丸美等一眾品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，明年更有信心成為中國新潮品牌的助推器。

報(bào)名條件：各行業(yè)前五名，且有廣告預(yù)算的企業(yè)。

亮點(diǎn)一

嘉賓登臺(tái)：數(shù)字化時(shí)代品牌增長思考

中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長楊漢平博士在開場致辭時(shí)表示，“2022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”是新潮傳媒攜手行業(yè)伙伴扎扎實(shí)實(shí)做品牌建設(shè)、做傳播營銷的行動(dòng)，值得點(diǎn)贊。另一方面，中國廣告主協(xié)會(huì)也是一個(gè)平臺(tái)，幫助品牌做營銷傳播，提升品牌影響力。從這個(gè)意義上說，雙方的目的是共同的，都在探索如何利用數(shù)字化技術(shù)升級(jí)品牌營銷，幫助中國品牌價(jià)值躍升。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營負(fù)責(zé)人于雯通過視頻帶來了《數(shù)智化時(shí)代營銷增長破局》主題分享。于雯說，2021年，京東在數(shù)字化營銷方法論和平臺(tái)精準(zhǔn)投放等方面都做了重大升級(jí)，同時(shí)聯(lián)合新潮傳媒打造“京潮計(jì)劃”，在全渠道營銷領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，締造品牌營銷的新格局，幫助更多的品牌廣告構(gòu)建一站式的全鏈路場景營銷通路，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的品效協(xié)同。

隨后，上海華與華咨詢有限公司董事長華杉登臺(tái)做了《投廣告就是交品牌稅》的主題演講。華杉說，企業(yè)經(jīng)營的正常邏輯是流量成本越來越低。如果品牌越來越強(qiáng)，流量成本就會(huì)越來越低。但現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)卻是，很多品牌在線上購買關(guān)鍵詞流量，結(jié)果越買越貴，成本越來越高，這屬于“流量吸毒”。

創(chuàng)建品牌就是要持續(xù)開發(fā)流量、經(jīng)營流量。品牌要通過元媒體的開發(fā)，來建立流量主權(quán)。所有品牌的兩端都是產(chǎn)品和消費(fèi)者。其實(shí)消費(fèi)者和商品都是最重要的元媒體，是不花錢的流量來源。如何把產(chǎn)品包裝媒體的價(jià)值釋放出來？如何把消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成為傳播者，這就是華與華的元媒體理論。相對(duì)于元媒體而言，在產(chǎn)品與消費(fèi)者中間，需要通過花錢的、大眾的媒體將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，這個(gè)中間的媒介我們稱之為延伸媒體，新潮傳媒就是這樣的延伸媒體。

華杉說，華與華的廣告觀是：廣告是企業(yè)經(jīng)營的標(biāo)配，投廣告就是交品牌稅。每一個(gè)品牌都要打廣告，去掌控流量主權(quán)。廣告投放不要計(jì)算短期的投入產(chǎn)出比。投放廣告的基本原則是藥不能停，藥不能換，藥量不能減。投廣告就是交品牌稅，品牌自己定稅率，然后持續(xù)不間斷的投放即可。

亮點(diǎn)二

新潮傳媒張繼學(xué)：融資80億，做中國新潮品牌助推器

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)帶來了《融資80億，要做中國新潮品牌助推器》主題分享。張繼學(xué)說，2021年9月，京東再度領(lǐng)投新潮，成為新潮第一大股東，為新潮征戰(zhàn)新十年注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。創(chuàng)業(yè)八年，新潮得到資本強(qiáng)勢助力，融資總額超過80億元，躋身中國領(lǐng)先的社區(qū)媒體流量平臺(tái)。

張繼學(xué)分享到，消費(fèi)者數(shù)字化+中國制造能力導(dǎo)致生產(chǎn)要素變化，改變了品牌成長的邏輯。優(yōu)秀企業(yè)要做到“新產(chǎn)品力+新渠道力+新溝通力”，而溝通主要是既要有流量溝通又要有品牌溝通，渠道必須是線上線下全覆蓋?；谶@樣的邏輯，品牌的超級(jí)打法可以總結(jié)為：“雙微一抖+梯媒”，即構(gòu)建從線上種草到線下品牌曝光全渠道觸點(diǎn)，讓品牌真正完成從“流量”到“品牌”的蛻變，這才是生意增長的根本。

張繼學(xué)表示，每一個(gè)行業(yè)的技術(shù)變革都會(huì)帶來創(chuàng)業(yè)的紅利期，電梯媒體正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的紅利期。新潮傳媒抓住機(jī)遇，成功打造了中國第一套線下廣告數(shù)字化投放平臺(tái)——生活圈智投平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)簽篩選、智能匹配、動(dòng)態(tài)追投、在線監(jiān)播、效果歸因的智能投放。幫助品牌節(jié)約50%的傳播成本。

未來三年，新潮將在中國10萬個(gè)社區(qū)布局200萬張電梯智慧屏，打造日活3-4億的超級(jí)媒體流量平臺(tái)，幫助品牌成功，與客戶共生，成為中國新潮品牌助推器。

亮點(diǎn)三

品牌分享：超級(jí)品牌的超級(jí)打法

顧家家居副總裁劉宏；君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼；葵花藥業(yè)首席增長官方立松，圍繞品牌建設(shè)與價(jià)值提升，分享超級(jí)品牌的超級(jí)打法。

顧家家居：梯媒廣告投放講究三個(gè)“性”

作為家居行業(yè)頭部品牌，顧家家居密切關(guān)注生活方式的代際演變，通過一系列創(chuàng)新營銷手法，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共情。

劉宏說，顧家家居在新潮投放廣告講究三個(gè)“性”。一是故事性；二是趣味性，三是自帶BGM，烘托氛圍，制造情緒，指引行為。而在廣告投放策略上，顧家家居對(duì)全國新潮傳媒進(jìn)行了戰(zhàn)略性全覆蓋。利用事件營銷不斷吸引用戶眼球，比如，通過“把臥室搬進(jìn)電梯，關(guān)愛都市晚睡族”引發(fā)話題，形成“造事件”效應(yīng)。再如，顧家家居還攜手新潮傳媒開啟“顧家年·享家趣”特別春節(jié)互動(dòng)，通過創(chuàng)意短視頻、方言祝福、歡聚全家福征集等系列活動(dòng)，打造居家趣味生活。

關(guān)于投放新潮傳媒的感受，劉宏總結(jié)說，促銷類的廣告一定是短平快，不要戀戰(zhàn)；另外還要有持久戰(zhàn)，即用品牌廣告占領(lǐng)用戶心智，要有向往感，把美好的感覺營造出來。新潮占據(jù)了消費(fèi)者“每天必經(jīng)”的生活軌跡，幫助顧家家居從賣場走出來，深入消費(fèi)者的生活場景之中，提供生活解決方案，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，讓品牌深入人心。

君樂寶：讓祖國的下一代喝上好奶粉

歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，中國嬰幼兒奶粉市場年復(fù)合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉同期年復(fù)合增長84.5%，領(lǐng)先行業(yè)10倍。劉森淼說，現(xiàn)在每天有400萬孩子喝君樂寶奶粉。第三方調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉的復(fù)購率達(dá)到96%，在全行業(yè)遙遙領(lǐng)先。品質(zhì)、品牌領(lǐng)先，君樂寶讓祖國的下一代喝上好奶粉！

在營銷策略上，君樂寶通過霸屏新潮傳媒，以“高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)”搶占消費(fèi)心智。數(shù)據(jù)顯示，君樂寶優(yōu)萃廣告投放到達(dá)率為94.4%，98.2%的受眾對(duì)品牌產(chǎn)生了積極的消費(fèi)意愿，74.4%的受眾愿意推薦產(chǎn)品。明年將加大對(duì)新潮傳媒的廣告投放，讓更多的社區(qū)消費(fèi)者成為君樂寶的忠實(shí)用戶。

劉森淼說，履行社會(huì)責(zé)任是企業(yè)成長的最佳路徑。誰能解決社會(huì)問題，誰能履行社會(huì)責(zé)任，誰就能獲得最好的成長。

君樂寶成為第一個(gè)雙十一冠軍的國產(chǎn)奶粉品牌。接下來，君樂寶還要打造具有國際競爭力的乳業(yè)企業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌。

葵花藥業(yè)：“五力模型”打造行業(yè)第一品牌

葵花藥業(yè)首席增長官方立松帶來《解密小葵花品牌打造模型》主題分享。小葵花專注兒童藥市場20年，每年零售額超過60億元，銷售規(guī)模達(dá)3億盒，目前69款在售兒童專用藥產(chǎn)品，占據(jù)OTC兒藥市場份額近三分之一。

方立松分享到，“五力模型”是小葵花總結(jié)出來的第一品牌打造“秘籍”，通過價(jià)值力、組織力、產(chǎn)品力、傳播力和渠道力“五力”合一，不斷提升品牌影響力。而在傳播渠道上，小葵花線上線下全面開花，聚合“超級(jí)流量”。在線上，小葵花搶占抖音、小紅書等流量洼地，構(gòu)建品牌私域流量；而在線下則全面霸屏新潮傳媒，將“超級(jí)符號(hào)”深入用戶心智，以“購買轉(zhuǎn)化快、品牌打造快、穩(wěn)定增長快”推動(dòng)品牌價(jià)值增長。

亮點(diǎn)四

新潮聯(lián)手行業(yè)合作伙伴，打造“中國新潮品牌”

會(huì)上，新潮攜手行業(yè)合作伙伴共同發(fā)布了“2022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”。中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長楊漢平博士；京東商業(yè)提升事業(yè)部宋冰清；新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)；華與華董事長華杉；喬諾咨詢創(chuàng)始合伙人汪春躍共同登臺(tái)，為品牌扶持計(jì)劃按下啟動(dòng)鍵。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)表示，“2022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”旨在聯(lián)手行業(yè)合作伙伴，充分發(fā)揮各方在流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)和資源等方面的優(yōu)勢，全場景、全鏈條地護(hù)航品牌成長，幫助30個(gè)品牌成為“中國新潮品牌”，助力他們成為百億、千億級(jí)企業(yè)。

科技破壁，增長前行。數(shù)字化梯媒在幫助品牌精準(zhǔn)鏈接用戶方面有著不可取替的價(jià)值。秒針泛媒體研究業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王鶴登臺(tái)，分享《社區(qū)梯媒廣告營銷價(jià)值報(bào)告》。

王鶴指出，電梯廣告是2021年廣告主計(jì)劃增投Top1的戶外流量類型，擁有“覆蓋主流人群、必經(jīng)之地、高頻觸達(dá)、高注意度、監(jiān)測準(zhǔn)確”的媒體價(jià)值。

另一方面，技術(shù)的變革推動(dòng)梯媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。新潮傳媒運(yùn)用新技術(shù)、新數(shù)據(jù)、新算法優(yōu)化流量效率和連接能力，打通線上線下數(shù)據(jù)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)生活場景與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)對(duì)接，助力品牌營銷破局，獲得口碑和銷售增長。

亮點(diǎn)五

新潮傳媒攜手胡潤研究院發(fā)布《2021胡潤品牌榜》

會(huì)上，新潮傳媒攜手胡潤研究院共同發(fā)布《2021胡潤品牌榜》。胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“從我們品牌榜的變化可以看出中國的消費(fèi)趨勢，希望這份榜單能夠幫助到針對(duì)消費(fèi)者的品牌。很高興與中國社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)新潮傳媒聯(lián)合發(fā)布今年的胡潤品牌榜?！?/p>

新上榜品牌達(dá)到34個(gè)、民營品牌上榜占比61%、7個(gè)品牌價(jià)值增長超一倍……胡潤百富總裁兼集團(tuán)出版人呂能幸在現(xiàn)場對(duì)榜單的評(píng)價(jià)目的、指標(biāo)、方法進(jìn)行了詳細(xì)闡釋，從行業(yè)、地區(qū)、時(shí)間分布情況對(duì)榜單進(jìn)行了深刻解析。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)表示：“很高興能與提供有質(zhì)量的榜單與調(diào)研的胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布最具價(jià)值中國品牌榜，今年的榜單上，有34個(gè)新上榜品牌，這些新品牌代表了中國百億品牌群落的崛起，隨著消費(fèi)升級(jí)、品牌破圈，必定將有大量的百億級(jí)、千億級(jí)企業(yè)脫穎而出。企業(yè)想要抓住這樣的歷史機(jī)遇，必須依靠品牌的力量，打造強(qiáng)大的企業(yè)競爭力?！?/p>

隨后，會(huì)上還發(fā)布了《新潮傳媒2021社區(qū)影響力榜》。榜單顯示，包括顧家家居、御研堂、江蘇有線、先聲藥業(yè)、豬八戒網(wǎng)、大衛(wèi)拖把等在內(nèi)的60個(gè)品牌實(shí)力上榜。越來越多高質(zhì)量、高品位、高顏值的品牌正在脫穎而出，得到市場和消費(fèi)者青睞。

總結(jié)VS思考

品牌的商業(yè)價(jià)值，不只是資源的聯(lián)結(jié)，更是生態(tài)的共贏?！?022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”將以全域營銷觀，以線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，幫助品牌打造持續(xù)增長的“成長鏈路”，助力品牌打造全行業(yè)、全生態(tài)、全域的經(jīng)營模型，以增長撬動(dòng)更大的成長格局，持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字化時(shí)代營銷新潮流，開啟增長新十年！

做一件有價(jià)值的事，長期堅(jiān)持做，等待時(shí)間的回報(bào)！

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈?zhǔn)且患覍Ｗ⒂跒椴惋嬤B鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉儲(chǔ)、冷鏈零擔(dān)、冷鏈到店、信息化服務(wù)、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應(yīng)鏈冷鏈物流服務(wù)平臺(tái)。

標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

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