11月份，好品山東入圍品牌在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)好品山東入圍品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了11月份好品山東入圍品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份223家好品山東入圍品牌的INC指數(shù)平均值為531.73，與10月相比增長(zhǎng)2.31%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的濟(jì)南超意興餐飲有限公司，上漲127名；下降最多是山東眾品工貿(mào)有限公司，下降124名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是海信集團(tuán)控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團(tuán)公司、東阿阿膠股份有限公司、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、九陽(yáng)股份有限公司、萊陽(yáng)梨、章丘大蔥、龍口粉絲，其中排名上漲最多是的章丘大蔥，提升6名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是山東一品堂實(shí)業(yè)有限公司，下降15名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，好品山東入圍品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月好品山東入圍品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為531.73，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來(lái)越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.052，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說(shuō)明個(gè)別測(cè)評(píng)單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來(lái)看，有大量好品山東入圍品牌的INC指數(shù)分值集中在200分-300分區(qū)間，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)有大量品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會(huì)關(guān)注度低，這部分品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。11月份，好品山東入圍品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為1.86，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，與活躍品牌相比，大部分品牌的全網(wǎng)聲量較低，這意味著各品牌為用戶提供的信息數(shù)量、信息發(fā)布頻率不給力，信息發(fā)布渠道、信息類型也有很大提升空間；如何才能提升傳播廣度？建議各品牌應(yīng)大力拓展信息載體的類型和發(fā)布渠道，通過(guò)提高聲量來(lái)提高品牌知名度。

雖然行業(yè)整體的傳播廣度表現(xiàn)難以盡如人意，但少數(shù)品牌的信息傳播廣度仍十分出色，其中，達(dá)到最高級(jí)（5級(jí)，“爆發(fā)級(jí)”）的有8個(gè)，包括海信集團(tuán)控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團(tuán)公司、東阿阿膠股份有限公司、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、九陽(yáng)股份有限公司、萊陽(yáng)梨。24家品牌的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有64家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有77家。仍有50家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。11月份，好品山東入圍品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.68，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌的傳播信息在社交媒體平臺(tái)受歡迎程度較低，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論意愿不夠強(qiáng)列；如何才能提升傳播熱度？建議各品牌加強(qiáng)活動(dòng)策劃，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，主動(dòng)吸引用戶參與信息評(píng)論和信息傳播。

盡管從行業(yè)整體來(lái)看，傳播熱度均值并不理想，未到達(dá)“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但部分品牌的信息傳播熱度仍表現(xiàn)亮眼，其中，達(dá)到最高級(jí)（5級(jí)，“爆發(fā)級(jí)”）的有12個(gè)，即海信集團(tuán)控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團(tuán)公司、東阿阿膠股份有限公司、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、九陽(yáng)股份有限公司、萊陽(yáng)梨、章丘大蔥、龍口粉絲、煙臺(tái)蘋果、山東金號(hào)家紡集團(tuán)有限公司。23家品牌的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，即濰柴動(dòng)力股份有限公司、中國(guó)重型汽車集團(tuán)有限公司、浪潮集團(tuán)有限公司、山東一品堂實(shí)業(yè)有限公司、山東福牌阿膠股份有限公司、中糧長(zhǎng)城葡萄酒（蓬萊）有限公司、歌爾股份有限公司、山東新華醫(yī)療器械股份有限公司、日照綠茶、山東魯花集團(tuán)有限公司、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?、沾化冬棗、萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司、山東周村燒餅有限公司、乳山牡蠣、濰縣蘿卜、黃河口大閘蟹、天潤(rùn)工業(yè)技術(shù)股份有限公司、山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司、濱州中裕食品有限公司、威海海馬地毯集團(tuán)有限公司、魚臺(tái)大米、滕州馬鈴薯，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有30家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有70家。有88家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ放颇軌蚣訌?qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)列關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。11月份，好品山東入圍品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.03，達(dá)到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平（2極，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于1且小于2）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分品牌在區(qū)域內(nèi)有一定知名度，區(qū)域內(nèi)不少受眾通過(guò)搜索平臺(tái)主動(dòng)關(guān)注品牌信息關(guān)注度的提高非一日之功，建議各品牌進(jìn)一步提高產(chǎn)品、服務(wù)及品牌文化實(shí)力，提高傳播信息的質(zhì)量，爭(zhēng)取將關(guān)注級(jí)別從區(qū)域關(guān)注擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)關(guān)注。

部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平（“全國(guó)關(guān)注”）的有13個(gè)，即海信集團(tuán)控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團(tuán)公司、東阿阿膠股份有限公司、九陽(yáng)股份有限公司、章丘大蔥、龍口粉絲、浪潮集團(tuán)有限公司、山東玲瓏輪胎股份有限公司、中糧長(zhǎng)城葡萄酒（蓬萊）有限公司、山東新華醫(yī)療器械股份有限公司、三角輪胎股份有限公司、山東德州扒雞股份有限公司。50家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即山東福瑞達(dá)生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、萊陽(yáng)梨、煙臺(tái)蘋果、山東金號(hào)家紡集團(tuán)有限公司、濰柴動(dòng)力股份有限公司、中國(guó)重型汽車集團(tuán)有限公司、山東福牌阿膠股份有限公司、歌爾股份有限公司、日照綠茶、山東魯花集團(tuán)有限公司、山東五征集團(tuán)有限公司、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?、沾化冬棗、萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司、金鄉(xiāng)大蒜、山東周村燒餅有限公司、中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司、黃河口大閘蟹、山推工程機(jī)械股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、肥城桃、天潤(rùn)工業(yè)技術(shù)股份有限公司、孚日集團(tuán)股份有限公司、山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司、威海海馬地毯集團(tuán)有限公司、山東力諾瑞特新能源有限公司、山東西王食品有限公司、山東桑樂(lè)集團(tuán)有限公司、山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司、山東太陽(yáng)紙業(yè)股份有限公司、蒼山大蒜、山東濱州渤?；钊煞萦邢薰?、山東玉堂醬園有限責(zé)任公司、金猴集團(tuán)有限公司、萊蕪黑豬、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司、山東即墨黃酒廠有限公司、乳山市金果食品股份有限公司、威海拓展纖維有限公司、青島特銳德電氣股份有限公司、史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、煙臺(tái)杰瑞石油裝備技術(shù)有限公司、山東朝陽(yáng)軸承有限公司、山東陽(yáng)谷華泰化工股份有限公司、山東華泰紙業(yè)股份有限公司、泰安市泰山女兒旅游商貿(mào)有限公司、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司、南山集團(tuán)有限公司、龍口南山鋁壓延新材料有限公司，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有160家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。

，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。

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