數(shù)字化營銷持續(xù)發(fā)力加多寶“碼上有寶”賦能品效合一

時間：2023-01-16 05:00:30來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

加多寶以“碼上有寶”為主題的“一物一碼”數(shù)字營銷，又為行業(yè)提供參考案例。七月，加多寶推出旺季促銷裝，同步啟動“碼上有寶加多寶@U”的掃碼互動活動，活動截止2022年12月31日圓滿收官，開罐（瓶）掃碼量超過近億次，創(chuàng)近年來新高。

　　洞察Z世代心理創(chuàng)新互動體驗

據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022 Z世代消費指數(shù)報告》顯示，Z世代被稱為“互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民”，72%的人群在消費過程中更注重興趣、社交表達、幸福感等主觀感受。在今年旺季，加多寶敏銳洞察年輕人的訴求，依托“一物一碼”的技術賦能，以“碼上有寶加多寶@u”為主題，推出了旺季促銷裝，發(fā)起掃碼互動享福利活動，深受年輕人群追捧。

消費者只要開罐掃碼就可以分享4.2億份驚喜獎品，包括深受潮流青年喜愛的Pico neo3 VR一體機、HUAWEI運動藍牙耳機和現(xiàn)金紅包等豐厚獎品，活動綜合中獎率100%。

不僅如此，加多寶還推出“集5罐/瓶”享“二重驚喜”活動，掃碼集滿5罐/瓶即有機會抽取價值3498元的Gopro HERO10 Black運動攝像機?；顒有问胶唵斡腥ぁ⒏＠麧M滿，為年輕人群提供了參與和分享的社交貨幣，一經(jīng)推出市場反響火爆。

全場景線上線下交互持續(xù)提升消費體驗

“碼上有寶”創(chuàng)意互動活動，依托“一物一碼”數(shù)字技術創(chuàng)新消費者互動玩法，為消費者“炎夏消暑”送福利。同時，在營銷布局上，全方位覆蓋了年輕人喜愛的生活場景，為消費者帶來了更具互動性的消費體驗。

餐飲場景就是其中重要組成部分。加多寶創(chuàng)新餐飲共創(chuàng)的形式，聯(lián)合全國多家電視臺及數(shù)千家餐飲門店，發(fā)起豐富多彩的“火鍋爭霸賽”“小龍蝦爭霸賽”等消費者互動活動，為年輕消費者提供掃碼互動的舞臺。通過投票、掃碼、點評、分享等多種互動方向，加多寶與更多年輕人玩在一起，以潤物無聲的方式強化了火鍋、小龍蝦等辣味美食與加多寶完美搭配的消費者心智，不僅為餐飲經(jīng)濟注入活力，也大幅提升了中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化在年輕人群中的普及和認可

　　深耕數(shù)字化轉型開啟涼茶年輕化新時代

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，95、00后Z世代互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.2億，為市場注入了全新的活力和機會。作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領導品牌，近年來加多寶正持續(xù)加快數(shù)字化和智能化戰(zhàn)略轉型升級，充分釋放品牌活力，為企業(yè)發(fā)展注入新動能，提升年輕化消費體驗，開啟涼茶飲料年輕化新時代。

加多寶以消費者需求為導向，通過數(shù)字化和智能化戰(zhàn)略，為產(chǎn)品、營銷等多樣化手段賦能，不斷賦予涼茶品類新的時代生命力。加多寶“一物一碼”的成功案例，也將為行業(yè)提供更多的啟發(fā)。（王莉）

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