5月12日，汶川地震十四周年的紀(jì)念日。

明星陳赫轉(zhuǎn)發(fā)了一條紀(jì)念微博，并寫道：“同舟共濟(jì)，生生不息”。

馬上，陳赫微博的評論區(qū)罵聲一片?！岸歼@么有錢了，還收割韭菜”“跑得挺快啊，陳赫哥”“這些假仁假義的明星發(fā)這些，裝什么裝”……

網(wǎng)友憤怒的緣由，是陳赫在現(xiàn)實(shí)生活中，并沒有跟他的“加盟商”同舟共濟(jì)，也沒讓投資者“生生不息”。

具體來說，是陳赫此前深度參與投資的火鍋店項(xiàng)目是賢合莊，依靠加盟模式，在全國迅速擴(kuò)張。但與此前承諾的三年盈利不同，越來越多的加盟商出現(xiàn)虧損、閉店。

當(dāng)輿論發(fā)酵后，5月12日當(dāng)天，陳赫退出了賢合莊。消息迅速沖上微博熱搜，被大量網(wǎng)友質(zhì)疑是“割韭菜”“跑路”。

其實(shí)，自去年至今，陳赫、鄭愷、關(guān)曉彤等諸多明星直接或間接投資的火鍋、奶茶等行業(yè)的連鎖加盟品牌、加盟店，倒閉、法律糾紛一直層出不窮。加之由此導(dǎo)致的加盟商群體維權(quán)事件此起彼伏，輿論對其的關(guān)注度越來越高。

鳳凰網(wǎng)美食發(fā)現(xiàn)，相關(guān)品牌運(yùn)營方打著加盟開店模式化、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、去廚師化等“快速創(chuàng)富”旗號，制造出引無數(shù)餐飲業(yè)小白競折腰的“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”開放加盟商業(yè)模式。而隨著令人震驚的幕后真相頻頻爆出，許多明星唯恐避之不及，紛紛退出其名下品牌加盟運(yùn)作實(shí)體。而所謂專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，也有不少開始悄悄“收兵”。

最終，當(dāng)浮華數(shù)年的泡沫加速破滅后，無數(shù)加盟商因此血本無歸。

某明星火鍋品牌在長春的一位加盟商（以下簡稱化名“杜林”）對鳳凰網(wǎng)美食說，拋開加盟商對火鍋、奶茶等熱門行業(yè)可以助其“暴富”的迷思，及對明星流量可輕松轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的普遍誤解，這就是一場誘發(fā)餐飲業(yè)小白創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富夢想，且脫離餐飲商業(yè)本質(zhì)、經(jīng)濟(jì)代價(jià)和社會成本高昂的獵食游戲。

而鳳凰網(wǎng)美食通過梳理公開報(bào)道發(fā)現(xiàn)，隨著這場“明星餐飲加盟”泡沫的破裂，加盟商群體或?qū)⒁虼藫p失超百億元！

01

洞察：明星金蟬脫殼，加盟商超百億投資陷破滅危境

今年5月12日，陳赫等明星突然退出“賢合莊”火鍋品牌運(yùn)營加盟運(yùn)作實(shí)體，導(dǎo)致的加盟商維權(quán)事件仍在持續(xù)發(fā)酵。

陳赫等明星此舉，不僅讓仍在艱難維持門店運(yùn)營的加盟商陷于絕望，更讓此前數(shù)百家倒閉門店的加盟商幡然醒悟——“被騙慘了！”

但其實(shí)，陳赫等明星金蟬脫殼的實(shí)情，并非媒體普遍認(rèn)為的“突然”，而是自2019年“賢合莊”開放全國加盟后持續(xù)三年的“步步為退”。

鳳凰網(wǎng)美食通過企查查發(fā)現(xiàn)，陳赫一位名叫范靜娟的福建老鄉(xiāng)，于2014年12月開辦個(gè)體戶企業(yè)“福州市鼓樓區(qū)賢合莊火鍋店”，于2018年5月注銷。

范靜娟是何許人也，我們不得而知。但2015年后，其開始在陳赫名下諸多公司擁有股份。

2015年11月，福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司成立。企查查資料顯示其歷史股東包括陳赫、范靜娟、葉一茜（葉茜）、朱楨。

2016年，福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司注冊“賢合莊”商標(biāo)，開始在福建當(dāng)?shù)剡B鎖開店。但據(jù)公開報(bào)道，其所開幾家門店經(jīng)營狀況堪稱凄慘。

企查查資料顯示，2019年6月，福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司與四川至膳品牌管理有限公司（簡稱四川至膳），合資成立成都市賢合莊品牌管理有限公司（簡稱成都賢合莊），前者持股49％，后者持股51％。

鳳凰網(wǎng)美食從國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，2019年1月，福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司開始申請變更“賢合莊”商標(biāo)注冊人，最終變更為成都賢合莊。亦即，“賢合莊”商標(biāo)51％權(quán)益歸于四川至膳。

在賢合莊加盟的宣傳中，四川至膳就是其所謂的“專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”。在全盤謀劃下，“賢合莊”開始面向全國放開加盟。而加盟運(yùn)作實(shí)體，即成都賢合莊。

自此，“賢合莊”的“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”運(yùn)作模式啟動。而陳赫等明星，也通過在加盟運(yùn)作實(shí)體中居于非控股地位，完成了金蟬脫殼的第一步。

此后，“賢合莊”加盟業(yè)務(wù)如魚得水、高速增長，加盟費(fèi)也一路看漲，從最初數(shù)萬元，閃電般沖高至去年單店55萬元/3年！

2019年12月，福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）成立，創(chuàng)始合伙人包括陳赫、范靜娟、朱楨等。

2020年1月15日，福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司發(fā)生一系列變更。公司法定代表人由范靜娟變更為陳嵩。而陳赫、葉一茜（葉茜）、朱楨均退出股東序列，股東變更為持股減為1％的范靜娟、持股99％的福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）。

這是陳赫等明星金蟬脫殼第二步。同時(shí)，也是陳赫等試圖擴(kuò)大“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”運(yùn)作模式的一步。

企查查資料顯示，福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）先后以占股14％、10％，分別投資了四川至璽餐飲管理有限公司、四川至騰餐飲娛樂管理有限公司。后者均為所謂的專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)。

到2021年下半年，“賢合莊”全國加盟店已飛速拓展到令人驚嘆的800多家。但同時(shí)，由于管理不善、食安問題等負(fù)面纏身，市場上開始出現(xiàn)加盟店大面積倒閉的現(xiàn)象。據(jù)“餐寶典”統(tǒng)計(jì)，截至今年4月，全國“賢合莊”加盟店已關(guān)店逾300家。同時(shí)，加盟店數(shù)量擴(kuò)張也大為降速，今年上半年僅開出7家店。

于是，出現(xiàn)了本文開頭所述的一幕。范靜娟、福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）一并退出福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司，后者名稱同時(shí)變更為福建省賢合莊餐飲有限公司。陳赫等明星由此徹底金蟬脫殼。

陳赫的退出，登時(shí)讓加盟商們驚慌失措：“陳赫跑路了！”

公開報(bào)道顯示，日前，廣州一些不甘心“被騙”的虧損關(guān)店加盟商，以圍堵仍在經(jīng)營門店的方式開展集體維權(quán)，矛頭直指陳赫，高呼“還我血汗錢”。

參與維權(quán)的加盟商齊瑋（化名）表示，他投資兩家“賢合莊”，前后搭進(jìn)去1000多萬元，但生意最好的時(shí)候單月利潤也不過3萬。與品牌方（即運(yùn)營實(shí)體）當(dāng)初承諾的10-15個(gè)月回本，大相徑庭。

而另一位加盟商訴苦道，最初廣州的“賢合莊”只有四五家加盟店，但后來擴(kuò)張到19家，導(dǎo)致市場嚴(yán)重飽和。這19家加盟店大部分都處在賠錢狀態(tài)，一旦關(guān)門，僅加盟費(fèi)損失即高達(dá)8000多萬。

維權(quán)加盟商羅列的品牌方“罪狀”包括：菜品毫無特色，明星粉絲打卡消費(fèi)一次便再也不會光顧、說好的陳赫會到家門店站臺宣傳，可從來不曾實(shí)現(xiàn)、說好幫助餐飲小白們做好運(yùn)營，但事實(shí)是只顧收錢割韭菜，售后服務(wù)根本無從談起……至于退還加盟費(fèi)、賠償損失，則一律是“無法滿足”。

而明星“跑路”的餐飲連鎖加盟品牌，豈止陳赫的“賢合莊”。

以上名單僅為鳳凰網(wǎng)美食整理的一小部分。其中，2020年之前開放加盟的大部分明星餐飲品牌，從去年到今年均出現(xiàn)不同程度關(guān)店潮。

鳳凰網(wǎng)美食梳理公開報(bào)道發(fā)現(xiàn)，明星參與旗下餐飲品牌，大體包括兩類。一是像陳赫等通過直接或間接持有企業(yè)，與“專業(yè)營運(yùn)機(jī)構(gòu)”合作成立加盟運(yùn)作實(shí)體，但多不具其控股地位；二是不直接出現(xiàn)在加盟運(yùn)作實(shí)體股東序列，由家人或朋友代持，其本人以“店長”“品牌官”等形象參與其中。

總之，上述大多數(shù)明星僅僅是其相關(guān)品牌的“過路財(cái)神”。他們早已留好退路，“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”也實(shí)際上暗藏陷阱。

毋庸置疑，“賢合莊”加盟店均面臨滅頂之災(zāi)。按單店平均投資不低于500萬元，350平方米中等門店計(jì)，包括加盟初始投資預(yù)算204萬元，房租、人工、原材等運(yùn)營支出，800家加盟店總投資即高達(dá)40億元。

而若將所有明星退局的品牌加盟商投資合并，此數(shù)只怕百億不止！

問題是，“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”是如何實(shí)現(xiàn)瘋狂攬財(cái)?shù)模?/p>

02

揭秘：明星＋資本，以收割流量名義收割加盟商

杜林（化名）對鳳凰網(wǎng)美食表示，他本人有兩家生意不錯(cuò)的燒烤店，之所以投資近300萬元加盟某明星火鍋品牌，完全是沖著明星光環(huán)。

“大多數(shù)加盟商，特別是那些餐飲小白，基本都是這個(gè)目的。說實(shí)話，我最初就是想賺一把快錢。因?yàn)槲抑?，所謂明星IP就是一個(gè)隨時(shí)吞人的陷阱?！?/p>

對于“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”暗藏明星退局的陷阱，許多加盟起初并不理解，過后才恍然大悟。比如大多數(shù)品牌加盟費(fèi)三年一次性收取，此后每年續(xù)約費(fèi)用極低。按一般市場規(guī)律，一個(gè)新餐飲品牌的加盟運(yùn)作實(shí)體，若想在三年之內(nèi)通過常態(tài)化服務(wù)加盟商實(shí)現(xiàn)凈盈利，幾乎不可能。

但假設(shè)明星并不打算將相關(guān)品牌作為主業(yè)或長期持有，那么，加盟費(fèi)三年一次性收取隱含的路徑便是：“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”必須賺快錢。為賺快錢，必然會罔顧門店管理風(fēng)險(xiǎn)，竭盡所能快速擴(kuò)張。一般來說，三年基本會覆蓋大部分一二三線城市，而隨著門店數(shù)量增加，管理問題也即層出不窮。

雖不好冒昧揣測所有明星都會考慮到這一點(diǎn)，但他們躲得確實(shí)挺及時(shí)。

實(shí)際情況也不得不引人遐思——明星們通過各種宣傳，在盡全力追求在品牌加盟的三年旺盛周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益，并落袋為安。

有人為此計(jì)算陳赫在“賢合莊”的收益。若保守按其800家加盟店總吸金40億元計(jì)，那么陳赫個(gè)人在其中持股比例，其收益基數(shù)便是40億元×49％×38.5％＝7.54億元。當(dāng)然，其能獲得多少純利，我們不得而知。

杜林認(rèn)為，對有餐飲從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的加盟商，“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”模式中的明星IP是唯一價(jià)值所在。對餐飲業(yè)小白，這也是最大吸引力。“至于加盟開店模式化、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、去廚師化等，我相信，即便餐飲業(yè)小白也不會奉為發(fā)財(cái)秘笈。如果不加上明星IP，可以說啥也不是。如今的火鍋、奶茶，市場原材供應(yīng)體系雖然松散，但集合一下并不難，成本更是比加盟低不止50％?！?/p>

反過來說，鳳凰網(wǎng)美食發(fā)現(xiàn)，“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”模式之所以聚焦火鍋、奶茶等快餐飲品類，看中的也正是其供應(yīng)體系容易進(jìn)行鏈化整合。

杜林認(rèn)為，所謂加盟開店模式化、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、去廚師化等，與其說是便利加盟商，不如說是為“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”提供了更低成本收割加盟商的條件。許多加盟商被為模式著迷，卻忽視了幾個(gè)要命問題：

首先，是明星IP效應(yīng)的短期性。“作為新創(chuàng)品牌，三年一次性幾十萬的加盟費(fèi)確實(shí)不低，而如果將其看做明星廣告代言，你就會覺得還是物有所值。但明星引流，就比較扯了。我的經(jīng)驗(yàn)是，引流作用不超過一個(gè)月?！?/p>

其次，是市場競爭和復(fù)購率問題。“競爭慘烈自不必說，奶茶的復(fù)購率還好，火鍋的復(fù)購率在大眾餐飲業(yè)卻屬于比較低的品類。就算明星天天到店站臺，也不會有人天天吃一頓火鍋。但是，上月開業(yè)下月關(guān)門的火鍋店卻比比皆是?！?/p>

再次，是加盟連鎖區(qū)域保護(hù)問題?！皳?jù)我所知，幾乎沒有一個(gè)品牌與加盟商簽署區(qū)域保護(hù)協(xié)議。而且，品牌方在開拓加盟中會吸收區(qū)域代理，代理費(fèi)用動輒上百萬元，代理商更是不會實(shí)施區(qū)域保護(hù)。加盟店自相殘殺，誰能賺錢？”

最后，也是最重要的是，“品牌宣傳的投資收益預(yù)期，完全脫離餐飲商業(yè)本質(zhì)?！?/p>

據(jù)公開報(bào)道，鄭愷名下“火鳳祥”一位招商經(jīng)理張泉表示，加盟商只要與總部簽訂合同，接下來就可以開啟“抄作業(yè)”模式：門店裝修由總部出設(shè)計(jì)、物料，收取設(shè)計(jì)費(fèi)用；前廳后廚20人左右，總部可以代招代培；火鍋底料、調(diào)料統(tǒng)一配送；總部提供全國牛羊肉等生鮮食材供應(yīng)渠道，以及菜品擺盤上的設(shè)計(jì)支持，甚至連開業(yè)地推都不用操心，總部已經(jīng)規(guī)劃了車站地推等。熱門商圈門店可按100萬元/月的流水來算，凈利潤能夠達(dá)到25％-30％。

眾所周知，海底撈經(jīng)營毛利率也不過18.6％，凈利率則只有8.8％。而據(jù)《2018年中國餐飲業(yè)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，火鍋行業(yè)每平方米營收為2.63萬元，凈利率不過11.8％。2019年以后，各種成本高漲，行業(yè)凈利率實(shí)際一直在下滑。

而據(jù)媒體報(bào)道，“賢合莊”提供給加盟商的“投資回報(bào)信息表”宣稱運(yùn)營毛利率高達(dá)60％，最快9個(gè)月可回本。但要達(dá)到如此暴利，須有一個(gè)前提：翻臺率2.2（如上圖所示，“火鳳祥”為3）。

杜林對鳳凰網(wǎng)美食表示，火鍋每天都達(dá)到2.2翻臺率，絕無可能?！岸用速M(fèi)，包括門店裝修等初始投資都是一次性支出。明星和品牌方提前入袋，餐飲小白則被徹底綁架，接下來就是一步步被其收割、榨取?！?/p>

坊間對此已多有揭露。榨取方式包括但不限于：加盟店開業(yè)想要請明星出席，需支付幾十萬乃至上百萬元不等的“出場費(fèi)”或“宣傳費(fèi)”；遠(yuǎn)高于市價(jià)的原材供應(yīng)，甚至使用合成肉代替鮮肉；無窮無盡的付費(fèi)培訓(xùn)；額定2％左右的營業(yè)抽成；店面菜單活動優(yōu)惠統(tǒng)一，不參加就得罰錢……

很多加盟商在明星引流效應(yīng)并不如期后，只好寄托于明星能夠持續(xù)維護(hù)品牌的知名度和信譽(yù)。明星和品牌方自然明白其中“商機(jī)”?！百t合莊”就弄了一個(gè)陳赫塑像擺在加盟店，加盟商還得花7500塊錢購買，而且運(yùn)費(fèi)到付。

杜林慨嘆道：“真是能多狠就多狠，能多賺絕不會少賺。”

杜林認(rèn)為，“對加盟商來說，流量明星的所謂公信力，相當(dāng)于釣餌。大家總以為明星珍惜其公眾形象，不會去干騙人的勾當(dāng)，但擋不住‘明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)’中的專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)騙人哪。而一旦品牌暴雷，明星即從雙方合作的加盟運(yùn)作實(shí)體閃退，法律風(fēng)險(xiǎn)全部轉(zhuǎn)移到了那個(gè)近乎空殼的加盟運(yùn)作實(shí)體?！?/p>

“當(dāng)那些懵懂懂入局的餐飲小白終于明白怎么回事，一切都晚了。賺夠的明星退出了，加盟運(yùn)作實(shí)體背后的專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)甚至也悄默聲地隱退了?！?/p>

03

透視：合伙代言的本質(zhì)，是明星流量運(yùn)營與價(jià)值變現(xiàn)

這幾年，明星投資餐飲后浪推前后，大東北的烤肉到大西南的火鍋，一波接一波，熱鬧非凡。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年為明星開設(shè)餐飲企業(yè)最為集中的時(shí)期，僅2017年一年就有約13家明星餐飲企業(yè)注冊成立。

不過，到2020年便有10家狀態(tài)顯示為注銷或吊銷。此外，有超過30％的明星餐飲企業(yè)曾存在過經(jīng)營異常，10％以上的相關(guān)企業(yè)曾受到過行政處罰。

要探究明白，就要追溯到明星火鍋連鎖店的“根據(jù)地”，四川成都。

如上圖，四川知名藝人李伯清跨界投資火鍋虧得“沒底底”。但后來，其徒弟，笑星廖健投身火鍋界，創(chuàng)辦“譚鴨血”，歌手孫楠、譚維維、任賢齊等明星也曾為其站臺。廖健的火鍋店加盟打法，即將藝人自帶流量和美食融合，這成為了成都當(dāng)?shù)夭惋嫛皩I(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”的經(jīng)營啟蒙。

2018年，“譚鴨血”以9個(gè)月新開100家店的勢頭迅速走紅。

操盤“譚鴨血”的，正是操盤陳赫“賢合莊”的四川至膳。

在“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”模式中，“專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”又被稱為明星餐飲品牌MCN。許多火鍋乃至奶茶類品牌MCN來自四川成都或重慶。其中四川至膳最為知名。

在膳官網(wǎng)中，其自稱為是一家集大型都市時(shí)尚餐飲、跨界創(chuàng)意美食、火鍋開發(fā)、火鍋聯(lián)營、火鍋超市、中央物流配送、產(chǎn)品研發(fā)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)等于一體的多元化餐飲集團(tuán)；同時(shí)擁有黃曉明、陳赫、關(guān)曉彤、孫藝洲等50余位明星加盟，操盤諸多明星餐飲品牌加盟業(yè)務(wù)，涉及各品牌加盟店4000余家。

從某種意義上說，四川至膳堪稱國內(nèi)最大的明星經(jīng)紀(jì)公司和明星餐飲運(yùn)作巨頭。

至膳的創(chuàng)始人，名叫周揚(yáng)。據(jù)公開資料顯示，周揚(yáng)從炒料師傅起家，于2011年創(chuàng)辦炊二哥餐飲管理有限公司，于2017年在炊二哥基礎(chǔ)上成立四川至膳。

而令人稱奇的是，鳳凰網(wǎng)美食在企查查搜索發(fā)現(xiàn)，周揚(yáng)曾是明星經(jīng)紀(jì)公司，成都星燦時(shí)代文化傳媒有限公司（2019年注銷）的股東，公司成立于2014年，周揚(yáng)在其中占股10％。也就是說，周揚(yáng)對明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)甚是熟稔。

更加令人稱奇的是，四川至膳操盤陳赫“賢合莊”品牌加盟運(yùn)作實(shí)體的成都賢合莊，操盤黃曉明“燒江南”品牌加盟運(yùn)作實(shí)體的成都燒江南餐飲管理有限公司，工商注冊經(jīng)營業(yè)務(wù)竟然均非餐飲業(yè)。

周揚(yáng)在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，他將四川至膳定位為“火鍋品牌孵化餐飲公司”。從最開始創(chuàng)辦的“炊二哥”，到“譚鴨血”，再到“賢合莊”等等，都是由四川至膳“孵化”出的火鍋品牌?！安惋嫲l(fā)展到今天，品牌打造是整體性的，好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，還要為之提供附加值。比如我們的品牌定位是娛樂，首先就要通過明星造勢形成熱度。”

由此可見，所謂“專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”的終極角色，實(shí)為明星IP運(yùn)營商，相當(dāng)于明星廣告代言經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)及其需求方品牌商的復(fù)合體。他們通過各種渠道與當(dāng)紅或者曾經(jīng)當(dāng)紅過的明星進(jìn)行合作，定制化打造明星餐廳的模式，迅速放大加盟開店效應(yīng)，以此獲取快速收益。左手倒右手，收割加盟商的成本最低。

同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前明星流量價(jià)值傳統(tǒng)變現(xiàn)途徑，越來越難以獲得穩(wěn)定高額收益——演藝事業(yè)有限薪令，明星一旦形象翻車，流量甚至變成覆舟之水；而“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”熱門餐飲加盟模式，一方面便利于明星流量價(jià)值的商業(yè)輸出，另一方面可以降低明星自營商業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵還有，其稅負(fù)比片酬、傳統(tǒng)廣告代言的個(gè)人所得稅低很多。

這種明星流量價(jià)值變現(xiàn)方式，其實(shí)是明星廣告代言的偽裝版本。又被業(yè)內(nèi)稱為“合伙代言”，明星代言收益來自合伙企業(yè)。

顯而易見，完全以經(jīng)濟(jì)利益為紐帶的“明星IP＋專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)”注定命不長久。實(shí)際上，鳳凰網(wǎng)美食發(fā)現(xiàn)，陳赫“賢合莊”暴雷前后，四川至膳便將其運(yùn)營的所有明星餐飲品牌從其官網(wǎng)刪除了，只剩下了一個(gè)“譚鴨血”。

04

尾聲：游戲散場，鼓吹泡沫者是否涉嫌欺騙

對當(dāng)前“賢合莊”加盟商維權(quán)現(xiàn)象，杜林堅(jiān)定地表示，“沒戲！陳年老套的江湖路數(shù)自有預(yù)料中的結(jié)果。如果說加盟店倒閉是必然，那么，明星和品牌方一定早就埋伏好了防火栓、救生筏。比如，‘加盟’二字可能就無從談起！”

據(jù)公開報(bào)道，大多數(shù)明星餐飲連鎖加盟品牌，在開放加盟之初大多未獲得監(jiān)管法規(guī)要求的特許經(jīng)營資質(zhì)；加盟商“加盟”時(shí)，需成立自負(fù)盈虧的同字號獨(dú)立實(shí)體企業(yè)，通過與品牌方簽署“品牌合作”協(xié)議獲得品牌及明星肖像特定使用權(quán)，而非與品牌方“特許經(jīng)營合同”。

鳳凰網(wǎng)美食在商務(wù)部商業(yè)特許經(jīng)營信息平臺查詢發(fā)現(xiàn)，近兩年比較火熱的明星餐飲品牌，有些進(jìn)行了商業(yè)特許經(jīng)營特許人備案，有些則干脆沒有。

通常所謂品牌加盟，即行政監(jiān)管中的商業(yè)特許經(jīng)營。根據(jù)國務(wù)院《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》，以特許經(jīng)營名義騙取他人財(cái)物，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；特許人（品牌持有或管理人）跨省、自治區(qū)、直轄市范圍從事特許經(jīng)營活動，應(yīng)當(dāng)自首次訂立特許經(jīng)營合同之日起15日內(nèi)，向商務(wù)部備案；特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)擁有至少2個(gè)直營店。

而據(jù)上表，如“賢合莊”早在2019年就已全國開放加盟，今年4月才首次備案，顯然屬于“先斬后奏”。而據(jù)維權(quán)加盟商反映，“賢合莊”特許經(jīng)營備案實(shí)體成都賢合莊，僅在成都太古里僅開設(shè)一家直營店。

有人稱，這或許并不代表“賢合莊”們明顯違法，因?yàn)槠放品脚c加盟商簽署的是品牌合作協(xié)議，相關(guān)加盟店是品牌授權(quán)使用和特許經(jīng)營實(shí)務(wù)的混合體。

但有律師對媒體表示，協(xié)議中即使沒有“特許經(jīng)營”或“加盟”字樣，并不代表不受《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》約束。從品牌商標(biāo)授權(quán)費(fèi)、品牌履約保證金、提供輔導(dǎo)及技術(shù)支持等方面，亦足以認(rèn)定其特許經(jīng)營性質(zhì)。

那么，如果相關(guān)品牌加盟或合作手冊載明的投資收益預(yù)算，包括明星本人的合伙人地位，被認(rèn)定為特許經(jīng)營合同的要約條件或承諾，一旦無法實(shí)現(xiàn)并導(dǎo)致加盟店大面積虧損，或會涉嫌“以特許經(jīng)營名義騙取他人財(cái)物”。

今年2月、3月，四川至膳操盤的成都天然呆餐飲管理公司，以及關(guān)聯(lián)明星關(guān)曉彤，因天然呆品牌不具備特許經(jīng)營人資質(zhì)等因，被加盟商訴至法院。

設(shè)若該案中原告加盟商最終贏得訴訟，會不會作為判例，惠及這場明星餐飲加盟商業(yè)泡沫中，其他血本無歸的加盟商群體呢？

當(dāng)明星紛紛退局，看似一切的“惡”皆歸為了資本。然而，這場幾乎不見餐飲本質(zhì)，其自始至終都圍繞著明星流量價(jià)值變現(xiàn)展開的“錢來錢往”游戲，更應(yīng)該被看作是明星利用資本制造出的陷阱。在這里，受害的只有加盟商。

本文源自鳳凰網(wǎng)美食

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