公關(guān)稿，就是團(tuán)體組織向社會(huì)傳達(dá)的信息的文字載體。公關(guān)稿不難寫，但是要寫好卻很難。在這信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，自說自話的公關(guān)稿很難引起波濤海浪。那一篇好的公關(guān)稿該從何下手呢?媒介管家在這里總結(jié)了一些方法：

1.想要傳達(dá)什么

在寫一篇公關(guān)稿之前，要學(xué)會(huì)問自己：

企業(yè)本身想說什么?

媒體喜歡什么內(nèi)容?

讀者愿意看什么?

一篇好的公關(guān)稿要做到企業(yè)、媒體、讀者、作者的“四贏”。因此在撰寫一篇公關(guān)稿時(shí)，要最大程度的滿足這三方的訴求。企業(yè)說了自己想說的，媒體不會(huì)因?yàn)楦寮败洝倍芨?，讀者也更加愿意去讀，去了解。

要想做到“四贏”，企業(yè)的公關(guān)稿要必須要確保完整清晰的傳達(dá)自己的信息，并做到可讀性強(qiáng)。還要掌握每個(gè)媒體的特點(diǎn)，你的文章符合媒體的屬性，才能讓媒體樂意發(fā)。最后要抓住讀者的心，要從生活息息相關(guān)的角度切入，引起讀者的興趣。

2.優(yōu)秀公關(guān)稿的三大要素

邏輯含糊、行文啰嗦、內(nèi)容乏味是很多公關(guān)稿的通病，為避免這樣的窘境，我們需要掌握一些寫作技巧，擺脫公關(guān)稿的這些標(biāo)簽。因此，我們要做到訴求鮮明、邏輯縝密、行文簡(jiǎn)練。

訴求鮮明：首先要搞清楚你想對(duì)社會(huì)公眾、媒體傳達(dá)一個(gè)什么樣的信息，在這基礎(chǔ)上，使用寫作技巧精簡(jiǎn)語言，讓整篇文章骨骼清晰，立意鮮明。

邏輯清晰：很多人在寫文章時(shí)經(jīng)常把主次順序、邏輯搞混，導(dǎo)致讀者壓根不知道在講什么，因此我們?cè)趯懝P(guān)稿時(shí)要特別注意語句之間的邏輯關(guān)系，以及前后邏輯是否緊密聯(lián)合，環(huán)環(huán)相扣。

行文簡(jiǎn)練：在公關(guān)稿的寫作當(dāng)中，杜絕廢話。因?yàn)槲覀兊氖滓蝿?wù)是講清楚事情和表明觀點(diǎn)，所以我們必須保證文章中的每一個(gè)句子都有它存在的意思。

可以參照公關(guān)稿中常用的邏輯導(dǎo)語法5W2H：When(何時(shí))、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)、How(如何)、How Much(多少)。

3.注意事項(xiàng)

(1)公關(guān)稿要集中在一頁紙上。有留白的公關(guān)稿更能吸引潛在讀者。

(2)不要在周一和周五發(fā)表公關(guān)稿。周一或周五，人們普遍沒有心情閱讀“和工作相關(guān)”的內(nèi)容。最好在周二到周四的上午10點(diǎn)至下午2點(diǎn)間發(fā)布效果最好。

(3)要下功夫打磨完美的“吸睛”標(biāo)題?！皬V告之父”大衛(wèi)·奧格威曾說，只有20%的讀者會(huì)閱讀公關(guān)稿的內(nèi)容，剩下80%的讀者只會(huì)掃一眼標(biāo)題，所以擬定一個(gè)“吸睛”的標(biāo)題非常重要。

最后，媒介管家想說的是，除了掌握寫作的技巧，還要加強(qiáng)自身的知識(shí)儲(chǔ)備和文字功底，多練多寫，通過“量”的累積，才能達(dá)到“質(zhì)變”。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 公關(guān)稿

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