軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，大多數(shù)公司都比較重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但迄今為止，成功地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司卻寥寥無幾。那么為什么會(huì)這樣呢?其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗的原因有很多，包括宏觀和微觀因素。

關(guān)鍵字匹配

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中的關(guān)鍵詞匹配方式有四種。用戶可以在百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)根據(jù)自己的需要設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式。很多人認(rèn)為關(guān)鍵字匹配沒有設(shè)置，不重要。我認(rèn)為關(guān)鍵字的匹配是設(shè)置的，不僅可以為您節(jié)省大量的推廣費(fèi)用，還可以為您帶來更大的效果。讓我們先看看發(fā)生了什么。

1.精確匹配

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，簡(jiǎn)單來說，當(dāng)用戶搜索到的關(guān)鍵詞與你的出價(jià)設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，你的推廣信息就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。例如，如果您將推廣的關(guān)鍵字設(shè)置為“辦公家具”，那么只有當(dāng)用戶在百度輸入“辦公家具”并滿足精確匹配條件時(shí)，您的網(wǎng)站推廣信息才會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，如只要用戶輸入“辦公家具”，如果輸入的關(guān)鍵詞與你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一個(gè)詞的差異，即不滿足完全匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息將不會(huì)顯示在百度推廣展示范圍。

優(yōu)勢(shì)：獲得最有針對(duì)性的點(diǎn)擊和訪問，轉(zhuǎn)化率更高。

缺點(diǎn)：會(huì)減少?gòu)V告素材的展示次數(shù)，獲得的潛在客戶范圍更窄。

2.短語匹配

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，用戶搜索到的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的關(guān)鍵詞，包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面一致時(shí)匹配(順序不變，無間隔)。您的推廣信息只會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。例如：如果你推廣“辦公家具”這個(gè)詞，那么當(dāng)用戶搜索“辦公家具價(jià)格”、“辦公家具新聞”、“購(gòu)買辦公家具”、“哪里有賣辦公家具”等時(shí)，詞組匹配滿足條件，您的推廣信息會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)，但如果用戶輸入“辦公家具”、“木制辦公家具”等不符合詞組匹配條件的詞，您的信息將不會(huì)出現(xiàn)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

那么如何做軟文營(yíng)銷呢?

(1)定位要明確

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣之前，首先要找到企業(yè)自身的定位。只有對(duì)自己的企業(yè)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和了解，才能更好地規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，讓網(wǎng)絡(luò)推廣和企業(yè)更加貼切匹配，讓網(wǎng)絡(luò)推廣有效。同時(shí)，明確的定位可以在宣傳過程中向公眾展示公司的理念、文化、服務(wù)等，讓受眾更好地了解公司，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

(2)文章內(nèi)容與新聞熱點(diǎn)相結(jié)合

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞稿與新聞熱點(diǎn)相結(jié)合，最大的好處是很多新聞熱點(diǎn)會(huì)主動(dòng)搜索，從而增加新聞稿的曝光率。在軟文寫作中，如果文章的內(nèi)容能很好的結(jié)合新聞熱點(diǎn)事件，文章會(huì)更加豐富，可讀性更強(qiáng)。

(3) 內(nèi)容更好

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，很多企業(yè)不注重軟稿質(zhì)量的建設(shè)，花錢宣傳軟稿，只用幾句話就帶出一個(gè)品牌。事實(shí)上，軟稿的質(zhì)量非常重要。它可以體現(xiàn)產(chǎn)品的效益和公司的品牌。同時(shí)，也是拉近消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。怎能輕易錯(cuò)過?

(4)媒體的選擇很重要

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，我們發(fā)布的軟文是為了宣傳行業(yè)的正面形象，同時(shí)展示公司的實(shí)力。建議發(fā)布的平臺(tái)盡量火爆，發(fā)布的媒體和版塊最好與行業(yè)相對(duì)應(yīng)。但具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進(jìn)行。

(5)關(guān)鍵詞優(yōu)化

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一般來說，在實(shí)施軟文營(yíng)銷的時(shí)候，大家都會(huì)關(guān)注搜索收錄，但是搜索優(yōu)化比搜索收錄更重要也更難。優(yōu)化后的文章可以達(dá)到首頁關(guān)鍵詞搜索的效果，從而大大提升軟文營(yíng)銷帶來的傳播效果，尤其是針對(duì)行業(yè)熱詞的優(yōu)化，讓一些企業(yè)一直無法獲得核心詞顯示出來，并通過軟文在軟文中傳播。搜索首頁獲得了一定的曝光量，曝光率自然暴漲。

　

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