中國奶粉新規控制洋品牌數量 英媒：重振本土品牌信心

河南食品網訊：

　　 英媒稱，中國國家食品藥品監督管理局將批準注冊的奶粉品牌數量大幅減少，以提高國內大品牌的市場份額。

　　 據英國《金融時報》網站1月8日報道，新規要求廠家向國家食品藥品監督管理局注冊，并在通過安全檢查后才能在中國銷售，通過檢查的工廠可申報3個系列9個配方。到目前為止，國家食品藥品監督管理局批準了約940種配方奶粉產品，比上一年的2300種減少了60%。

　　 獨立乳業分析師宋亮表示，綜合考慮相關因素，被淘汰的品牌將釋放最多10%的市場份額（按銷量計算），幫助那些地位最穩固的品牌提升銷量，較大的品牌將受益，包括進口品牌。

　　 報道稱，境外企業占中國奶粉銷售的四分之三左右。歐睿咨詢數據顯示，中國市場前10大品牌有8個是外國的，其中達能的紐迪希亞以10%的市場份額拔得頭籌，其次是雀巢的啟賦，占據9%的市場份額。上周生效的新規被廣泛認為意在淘汰規模較小、信譽不太可靠的競爭對手，以恢復消費者對飛鶴和伊利等國內大品牌的信心。

　　 “這項法規深受我們和業界領導者的歡迎，因為它確實代表著在保護消費者方面向前邁出一步，讓他們更有信心，更安心，”達能嬰幼兒生命早期業務執行副總裁布麗奇特·赫勒表示。

　　 據歐睿咨詢介紹，去年中國配方奶粉市場以價值計增長8%至197億美元，其推動因素是隨著收入上升，消費者升級到比較貴的奶粉產品。多數獲得批準的品牌來自中國國內廠家，僅有209個進口品牌獲得批準。新西蘭有54種產品獲批，是配方奶粉在中國獲得注冊最多的國家。被淘汰的品牌大多是在中國較貧窮地區銷售的低端品種，在這些地區，國內大廠家將在搶占市場份額方面具備優勢，因為它們的價格較低。

　　 “知名國內品牌借助其在（較低端）市場的更多資源和產能，更有機會提高市場份額，”歐睿分析師Cecilia Yang表示。

　　 但也有一些分析師表示，削減品牌數量對境外公司可能也是一個利好。宋亮稱，“這將有利于進口品牌，因為電子商務收窄了高收入和低收入消費之間的差距?！?

　　 報道稱，國外品牌正在利用互聯網平臺深入中國農村，它們還預計中國在2015年取消獨生子女政策后更多嬰兒的出生會促進銷量。行業分析師彼得·佩韋雷利表示，進口配方奶粉依然熱銷。